接连拿下Hello Kitty、蓝精灵IP布局文旅，老牌房企世茂集团如何( 五 )

2026-01-12

2018年12月，长春世茂莲花山滑雪场开业，涵盖度假酒店集群、特色商业街、风情民宿、主题乐园等业态，同时，世茂集团以近百万平米的规划面积，斥资百亿在莲花山度假区打造世茂东北地区首个文旅小镇项目。

世茂主题乐园布局的挑战

近年来，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势，小型亲子主题乐园也成为不少商场、酒店、旅游目的地引流的重要业态。

得益于房地产底蕴扎实，资金土储丰富，对于世茂主题乐园来说，扎实做好自身品牌是第一要义。选择引入HelloKitty、蓝精灵等国际知名IP ，无疑考虑到IP影响力，以及对亲子客群的吸引力。

中国主题公园研究院院长林焕杰对执惠表示，世茂集团引入国际知名IP打造主题乐园的策略是正确的，这些IP自带流量，能够为其商场或酒店提供附加增值服务，导入更多客流，以产生更多消费。但HelloKitty、蓝精灵这类IP普遍存在“过时”的问题，真正熟悉这些动漫形象并能产生共鸣的人并不多，受众人群相对有限，难以造成大的影响力。比如HelloKitty的受众群体主要以年轻女性为主，随着年龄的增长，她们的消费和审美会逐渐改变，难以持续。

林焕杰认为，世茂集团引入国际知名IP能对亲子客群产生较大吸引力，可以帮助其更快打开市场。但引入之后如何落地，如何把效率发展到最大化，这需要后续的研究和培育。随着亲子类乐园的数量越来越多，竞争势必越来越大，或存在供过于求的局面。

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