说苹果衰退在即，国产厂商是不是高兴有点太早了？( 二 )
苹果在国内的市场份额近年出现了下降 ， 2018年其出货量下降了13% 。 苹果最新财报也承认 ， 2018年第四季度（即苹果2019财年的Q1）大中华区销售额同比大跌了27% 。 这些都是客观事实 ， 但其销量下降的主要原因并非苹果产品和服务的竞争力大幅下降 。 除了2018年国内智能手机整体出货量下滑的大形势不好外 ， 最主要的原因出于苹果自己身上 ， 是其定价策略不当所致 。
近年来 ， 苹果产品特别是手机的定位一路走高 ， 从原来的699美元飙至了999美元甚至更高 。 由于关税等原因 ， 国行报价比美国日本和港台地区还要高一些 。 这个涨幅 ， 远远超过了同期中国人均GDP和可支配收入的增长速度 。 意味着相同收入水平之下 ， 苹果手机在国内的售价上涨了不少 。 根据需求定理 ， 商品价格上涨将造成需求减少 ， 部分用户因为收入或心理价位等原因 ， 转向价格较低的替代品牌 。
苹果手机在国内需求下滑导致销售减少 ， 其中部分用户转投华为、OV等国产品牌 ， 此消彼长则拉大了市场份额的差距 。 因此 ， 苹果手机在国内市场份额下降就显得比较突出一些 。 根据IDC的数据 ， 2018年苹果手机在国内出货量为3632万台 ， 市场份额为9.1% ， 同比下降了12% 。
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