跨界营销，带热消费( 二 ) 星巴克猫爪杯

猫爪杯原本只是星巴克春季新品中普普通通的一员，就连星巴克品牌自身都未曾预料到会如此火爆，最初只安排在线下门店销售，遭疯抢后才上线天猫官方旗舰店。

主营咖啡饮品的星巴克，每年会定期推出杯子等衍生产品。这种营销方式正扩展到越来越多的企业和品牌。

故宫近年来也热衷于推出各类跨界产品，从胶带、书签、信纸等文具，到口红、腮红、眼影等彩妆，一应俱全。

“从文具开始我买了很多故宫的周边产品，使用感非常好，对故宫这个品牌有着强烈的好感与信任。 ”北京白领小黄今年26岁，兴趣爱好之一就是美妆，家里已经收集了几十只口红、十几盘眼影， “作为彩妆爱好者，看到自己喜欢的品牌推出了彩妆产品，肯定是要收入囊中的。 ”在英国读研究生的小狄表示：“我从小对历史非常感兴趣，对于中国传统文化的周边产品更是喜爱。故宫彩妆的文案非常吸引我，每一款彩妆产品都有不同的灵感来源。像我买的点翠眼影，设计元素来源于文物‘点翠凤吹牡丹纹头面’ ，仙鹤口红灵感来源于文物‘红漆边架缎地绣山水松鹤围屏’ ，口红上还有祥云的图案，简直让我无法抵抗。 ”