跨界营销，带热消费( 五 )
如何“复制”这类成功？
张影表示 ， 跨界营销要想取得成功 ， 有3个关键因素 。 一是品牌与跨界点的契合 ， 例如大白兔奶糖与润唇膏都是与嘴相关的产品 ， 契合度高；二是品牌自身的品牌魅力 ， 例如星巴克和故宫等品牌本身具有强大号召力和良好的品牌形象；三是延伸领域要与原领域相关 ， 跨界合作的两个品牌气质要相符 ， 例如旺旺与国产设计师品牌塔卡沙的联名系列 ， 旺旺虽然不是年轻的品牌 ， 但其LOGO能够给人一种年轻活泼的感觉 ， 与塔卡沙品牌气质相符 。
谨防“热得快凉得更快”
跨界营销能为企业带来什么好处？
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