跨界营销，带热消费( 四 )
什么是跨
界营销？北京大学光华管理学院教授张影接受本报采访人员采访时表示 ， “所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式 ， 跨界的‘界’是人为设定或长期形成的 ， 指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域 ， 是一种品牌延伸 。 ”
星巴克猫爪杯为何能火爆全网？“猫爪杯的火爆反映了星巴克本身品牌的号召力和猫的号召力 ， 要是换成熊爪杯 ， 效果可能就不一样了 。 ”张影分析 ， 首先猫爪杯的产品设计符合大众消费者的审美；其次 ， 星巴克本身具有强大的品牌号召力；此外 ， 不能忽视的一点就是猫的号召力 。
“猫咪经济学”从2015年开始频频出现在日本的新闻报道和影视作品中 ， 特指不管经济怎么困难 ， 大众对猫及其相关产品的热情永远高涨 ， 从而产生实实在在的市场需求 。 如今 ， 随着中国养猫人群的逐渐扩大 ， “猫咪经济学”也逐渐适用于中国 。 只要是与猫相关的产品 ， 多多少少都能获得一定的关注度 。
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