跨界营销，带热消费( 七 ) 星巴克猫爪杯

——为品牌增加话题性，增加品牌记忆点。张影表示，品牌的核心就是认知，必须在认知基础上创造品牌价值。 “我们提到品牌很多时候会想到一家公司或某个产品。但如果跨界营销只是提高了知名度，而没有聚焦到清晰的认知上，是不能为产品带来价值的。 ”美加净、大白兔奶糖等老品牌虽然知名度高，但随着其固有消费群体的老化，亟需推出新产品为品牌注入活力。六神味道的RIO更是一款话题性极强的产品，引发了消费者的好奇心，为品牌增加了讨论度和记忆点。

张影表示，跨界营销的火爆，体现出消费者心态的变化。 “随着经济增长，人们生活水平不断提升，消费心理发生变化，人们越来越愿意尝试新的事物。 ”

但是，对于跨界营销也要理性看待，谨防“热得快凉得更快” 。 “并非所有的跨界产品都取得了成功，还有大量默默失败的案例不为大众所知。即使像老干妈卫衣这种已经获得了很强话题性的产品，在大众的新鲜感过去之后，也不一定能取得长远的成功，因为老干妈的主营产品与卫衣之间并没有一个很好的契合点，所处领域和品牌气质也都不相符。 ”张影说。