“第三空间”猪小嫚：以IP为引擎的新中产生活方式集合店( 二 ) 中新网4月2日

猪小嫚把自身定位为“IP新零售企业” 。 “新零售”可谓这两年最火的热词之一，何为新零售？就是基于数据驱动的对于商业三个要素人、货、场的重构——这是通过技术驱动的零售业大变革。

以IP化的餐厅为载体，致力于打造标准化、有趣的生活体验中心的猪小嫚，显然是深深研究了人、货、场重构的要义，他们选择从渠道和用户角度出发，以餐厅为切入点，通过IP构筑全产业平台的探索，包括以小程序为核心的线上自有品牌生活用品社群电商、覆盖家庭用户场景的线下门店系统、影视游戏等泛娱乐制作等等。通过猪小嫚家族IP资产影视娱乐化运营，比如：虚拟乐队经营、电影和游戏制作等向新中产用户传达一个价值观——“快乐其实很简单” 。

猪小嫚的IP资产塑造和运营，是从大家喜闻乐见的“吃”开始的，在中国具有“社交属性”的火锅，就是创始人胡宗京的选择的入口， “这里最容易建立家庭社交互动入口，吃才是生活的起点。 ”