消费者识品类不知品牌中国茶产业发展亟待“品牌”破局( 五 )

2026-01-16

中国茶叶流通协会数据显示， 2018年，中国茶叶国内销售量达到191万吨，同比增幅为5.1% ，市场内销额达到2661亿元；出口总量达36.5万吨，同比增长2.66% 。国内市场是拉动中国茶叶经济发展的主动力，市场潜力巨大。

然而，茶产业的市场占有率和品牌集中度偏低。危赛明举例：“去年中茶营销额30亿元，如果整个中国茶叶市场以4000亿来计算，那么，中茶的市场占比不到1% 。一个企业如果能占到整个市场份额的5% ，影响力是非常显著的。茶产业如要发展到这一步还需要一个过程，这至少还需要5到10年的时间。 ”

而作为同样是传统食品饮料行业的中国白酒则发展迅猛，白酒企业的市场占有率和品牌集中度居高。据前瞻产业研究院数据显示：2017年，茅台在高端白酒市场占据一半以上份额，达63.5%；五粮液紧随其后，市场占比为25.9%；国窖1573仅5.6%份额，其余品牌瓜分剩下的5%市场。

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