挨批的IP，解困路径何在？( 九 ) 从被各大影视

套路化、缺乏创新的创作引发了观众对于IP的审美疲劳。对于同一IP的频繁开发，也会导致观众的期待值下降。

与中国情况相同的是，在利益的驱动下，好莱坞的职业经理人们也越来越趋向于保守，更加偏爱不会犯错的IP题材，对于风险性较高的原创题材，则愈加丧失兴趣。

意识到一味依赖IP ，势必会坐吃山空的好莱坞，也在努力为IP创新，赋予时代特点进行自救。《黑豹》就是切中了美国黑人群体希望彰显自我力量的心理，漫威适时推出一个黑人超级英雄，赚得盆满钵满也就不足为怪。

图13/16

与保守的好莱坞相反的是来源于硅谷的Netflix ，后者花重金投入原创，其最终目的也是为了打造独有的IP库。 IP并不是轻易就能取得的成形果实，是需要通过专业的影视开发和创作来打造的。

国内一些影视公司也开始意识到IP的价值并不是所谓的打通产业链，占据IP前端的文学阵地，而是深耕影视创作。例如，在很多公司依然在集邮文学IP和演员IP时，欢喜传媒走出了一条“导演核心制”的新路。

影视创作最大的焦虑来源于资金，而资金对于影视业最大的顾虑是不稳定的投资回报。两者话语权的不对等，让原创电影难以获得机遇。这直接导致导演难以专注于创作，而必须成为揣度投资回报的经营者，被商业束缚了手脚。

欢喜传媒与张艺谋、王家卫、宁浩、徐峥等导演深度绑定，还扶持了一系列青年导演，为他们提供全额投资。欢喜传媒为导演们提供了一个保护壳，导演可以放手做他们擅长的事情。

挨批的IP，解困路径何在？( 九 )