日美欧市场下滑，亚瑟士开打中国市场“小九九” 全文共2347字

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今年正值品牌成立70周年之际，但日本运动产品集团Asics(亚瑟士)的财报也并不尽如人意。日前亚瑟士公布2019财年第一季度数据显示，综合净销售额和归母净利润均出现不同程度的下滑。

然而，近几年亚瑟士的表现持续低迷。 2018年，亚瑟士美国和日本市场直营门店费用上涨导致这两个市场经营利润下滑。对此，亚瑟士表示未来将全力推动美国市场销售额恢复增长，并调整了亚瑟士2020年的任务目标。

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不过，中国市场的表现却让亚瑟士惊喜。 2018年，亚瑟士中国销售额同比增长20%以上， OnitsukaTiger鬼塚虎品牌销售额同比增长25% ，集团对中国市场持乐观态度，并表示尽早将中国打造成继北美、欧洲和日本之后，集团的第四个支柱市场。

业内人士认为，亚瑟士的2020年目标若想快速实现，不仅需要重振美国市场，伴随消费升级，中国市场的力量更不容小觑。

目标缩水1/3

4月24日，亚瑟士发布了2019年一季度财报，集团综合净销售额同比下滑7.4%至1046亿日元，按不变汇率计同比下滑9.4%；经营利润大跌35.4%至85亿日元，主要影响因素包括销售成本、综合开销及行政管理费用(SG&A)同比增长7.9% ，及新零售店的开业；归属母公司的利润同比下滑43.2%至53亿日元。