日美欧市场下滑，亚瑟士开打中国市场“小九九”( 二 ) 全文共2347字

值得关注的是，此前，亚瑟士为了寻求新的增长点，推出了中期改革战略——目标到2020年东京奥运会时年，销售额实现7500亿日元，约合人民币435亿元。

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不过，伴随近年来业绩持续低迷。亚瑟士也不得不将中期经营计划销售额目标下调至5000亿日元，经营利润率超7% ，股本回报率达10%以上。这意味着，亚瑟士将此前目标缩水了三分之一。

回顾亚瑟士近几年业绩也可发现，自2012年之后，亚瑟士销售额在2016年出现首次下滑之后，亚瑟士业绩一直处于低迷状态。 2017年1-9月，亚瑟士的净利润约合人民币9.2亿元，比去年同期减少15% 。

2018年，亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元，约合人民币237亿元，营业利润同比减少46.3%至105亿日元，并导致亏损203亿日元，这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。

业内人士认为，亚瑟士业绩持续低迷与其缓慢的发展脚步、难以赢广泛的年轻消费群体等因素有关，同时，亚瑟士在推新、签约新代言人上也过守旧。这些都使得亚瑟士难以快速有效地对市场做出反应，同时，消费者的品牌忠诚度日渐降低，最终导致仅有少数受众仍对其保持忠诚。

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