日美欧市场下滑，亚瑟士开打中国市场“小九九”( 三 ) 全文共2347字

主战场“哑火”

实际上，亚瑟士业绩持续低迷与其核心市场美洲有着密不可分的关系。其中，美洲为亚瑟士贡献了近25%的销售额。在2019年第一季度，因批发渠道销售低迷，美国市场销售额同比下滑26.8% 。

而在2018年，亚瑟士日本本土市场、欧洲市场以及美洲市场均出现不同程度的销售额下滑，下滑品类包括运动服和跑步鞋类，另外还存在直营店成本增加等问题。其中， 2018年11月，亚瑟士在2018财年前9个月的业绩已经出现下滑。

其中，亚瑟士净销售额同比下滑4.7%至2956.8亿日元，经营利润同比下滑37.1%至153.6亿日元，净利润同比下滑47.55%至82.88亿日元。核心市场美洲的销售额同比再次下滑17.8%至676.7亿日元，另外，受销售额低迷及更高的销售成本率影响，美国部门亏损9.58亿日元。

对于2018年全年业绩，亚瑟士指出，特别在美洲市场，亚瑟士面临日益激烈的竞争，跑步鞋销售额同比下降14.2% ，这直接导致集团业绩下滑明显。此外，加上此前开始实行的业务重组、重新评估和配置日本及海外资产等内部业务改革活动，也造成了一定损失，共计243亿日元，约合15亿元人民币。

亚瑟士总裁兼COO广田康人在接受采访人员采访时也指出：“由于大幅亏损，因此负责业绩事务的所有董事、执行人员的奖金都将归零。但我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年， 2019年我们也会开始展开攻势。 ”

不过，亚瑟士在核心市场的下跌也与其基因脱不开关系。早在ASICS成立之前，它的前身Onitsuka公司就已开始为日本的中长跑运动员生产马拉松跑鞋。不过， Onitsuka公司缺乏熟练的制鞋经验。之后，为了扩大生产和市场， 1977年， Onitsuka公司与当时日本的钓鱼体育用品品牌GTO以及运动服饰制造商JELENK进行合并，成立了以“AnimaSanainCorporeSano（健全的精神寓于健康的体魄）”为理念的新公司，这个公司便是发展至今的亚瑟士。