原创<br> 中国第一大美妆集团欧莱雅，如何在“你时代”拥( 七 ) 原标题：中国

男妆风行

2017年“双11”期间，男士彩妆词的搜索量同比增长了157% 。而在95后男士消费者里，至少有25%的人会用BB霜。

在新时代的社会因素影响下，消费者不再拘泥于陈旧观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力，将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分，中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。

2017年“双11”期间，男士彩妆词的搜索量同比增长了157% 。而在95后男士消费者里，至少有25%的人会用BB霜。

欧莱雅从去年开始跟天猫新品创新中心战略合作，目的就是希望通过基于大数据的消费者洞察赋能创新，这种创新不仅体现在新产品的创新，新营销方式创新和新零售的创新。合作的第一个战略项目就针对男士理容，希望通过和天猫创新中心合作获取“男妆风行”这个趋势下的最新洞察。通过对天猫和淘宝消费者的数据分析，双方发布了业内首个《男士理容白皮书》，洞悉男士理容产品消费者有什么类型，有什么不同的需求，能怎样满足他的需求。以及整个男士理容市场发展的趋势。

欧莱雅还与天猫打造了基于这些消费者洞察的首个“超级体验周” 。整个活动吸引新客能力达常规活动3倍，同时也打造了首个线下以消费者体验为核心的快闪店，并首次集结了欧莱雅中国旗下5大拥有男士产品线的品牌。

今天，整个欧莱雅集团正在进行面向全球首个“美妆科技公司”的转型，其目的还是想通过科技的力量进一步提升消费者洞察的能力，并在此基础上，通过科技的赋能，为消费者带来更加个性化，甚至定制化的产品、服务和体验，为他们创造更大的价值，让更多人拥有美，更拥有专属自己的美。