原创<br> 中国第一大美妆集团欧莱雅，如何在“你时代”拥( 六 ) 原标题：中国

其实跨界合作提供给消费者的是非常与众不同的体验。他们非常挚爱的一些品牌，和选择品牌合作往往产生一些火花，新奇感，在年轻消费者里非常受欢迎。

小镇剁手狂

随着国家城镇化建设的稳步推进，低线城市销售渠道和网络设备渗透率不断提高，小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。

这个趋势也很受重视，它告诉大家的是全新消费者需求和渴望。这些消费者来自中国的低线城市，成千上万小城镇。她们对美的需求也很高，也能够拥有美的产品。这个市场或者这个趋势很大程度上，取决于我们现在数码科技和电子商务的发展。

三观比五官正

“你时代”的消费者不仅关心自己，也关心社会的变化。他们不满足于旁观者角色，他们用积极的行动期望成为社会改变者。因此，他们也更看重品牌是否倡导共同的价值观，是否积极履行企业责任，是否参与到社会问题的解决中。

这个现象也非常明显，至少75%的中国消费者会选择一些能够彰显他们的社会价值的品牌和产品。而78%的中国消费者开始抵制和拒绝一些品牌和产品，如果他们在一些社会话题上有不恰当的立场。

2.5次元体验

“你时代”也是体验时代，消费者不仅需要产品功能带来的使用体验，也要产品选择时的购买体验，更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物，正以线上线下全触点的方式，让购物成为一种生活方式。它带给消费者的好处是，可以把消费者一些体验，对美的渴望完全上升到更高的层级。

原创<br> 中国第一大美妆集团欧莱雅，如何在“你时代”拥( 六 )