原创<br> 中国第一大美妆集团欧莱雅，如何在“你时代”拥( 四 )

2025-12-30

欧莱雅基于消费者洞察总结出来在美的“你时代”十大新的消费者特征——“你时代的新十势”：

颜即正义

“颜值经济”正在成为你时代消费增长的重要引擎。

两个数据来表明， 2017年全国化妆品零售额达到了3140亿元，同比增长10.2% 。而在微博这样一个平台上面， 33%的微博用户差不多是1.1亿用户，他们谈论话题里都和美有关。美是人性的部分，不管这个社会怎么改变，人对美好生活，始终拥有美的需求是不会变的。这是很明显的特征。

一人千妆

近年来，彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了你时代的消费观念转变，从追随他人到表达自我、展现个性；从“买大众”到“买小众” 。

中国95%的女性至少拥有一支口红， 35%的美妆消费者会愿意增加护肤和化妆步骤，实现不同的美。体现在会有越来越多定制化、个性化需求，我们会说一人千妆是很重要的关于美妆相关的趋势。

国潮范儿

东方文化一直是世界的，底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉，新东方美学不断惊艳世界，越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面， “新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。

更多不同文化和中国文化的交融。在过去一段时间里有非常多的品牌会选择和中国各种纪录片，或者是故宫合作。不同文化交融之后，产生一些亮点和火花。

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