粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？ Winshang引言

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引言

粉丝经济崛起的当下，明星对于消费力的带动与日俱增，对于购物中心而言，巨大的明星效应要如何转化为商业价值？

来源|商业与地产（ID：commercialproperty）

作者|猫头鹰研究所

在中国快餐市场，麦当劳与肯德基是毋庸置疑的两大巨头。但近几年，相对于麦当劳的沉稳，肯德基爷爷似乎又重新焕发了青春，从鹿晗到朱一龙，调皮的爷爷换了N张面孔。

但这种“谁红我就是谁”的营效策略确实为肯德基爷爷在市场萧条的2018年带来了系统销售额7%的增长，并向集团贡献了70%的销售收入。

而这种只有在IPHONE辉煌时代首发日才能看到的凌晨排队现象，竟然也被快餐界的肯德基复制粘贴了。

近几年，肯德基以明星效应为主打的市场营销策略，强势的为我们证明了明星效应的巨大影响力，也成功凸显了其背后粉丝经济的无限市场潜力。

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粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？