粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 五 ) Winshang引言

不仅如此，随着社交网络在千禧一代中的广泛使用，为了讨好年轻人与落地多渠道的营销，品牌与明星开始通过微博、抖音等直播方式与粉丝互动，以最受年轻人欢迎的传播实现商业的最大化变现。

相较于以前单纯的品牌代言，当下品牌与明星的合作方式更为贴近于生活，明星的衣食住行被看似“真实”的呈现给粉丝， “以身试法”的营销效果成为刺激粉丝经济的爆点，同时，通过最符合千禧一代的娱乐休闲方式-网络社交的营销推广，也让明星效应得以最广泛的传递、粉丝经济得以最大化的激发。

流量落地学营销传播价值最大化

明星站一站，销售翻一番。明星活动落地，可不是只有花大钱一种方式。

与80后不同，现在中国的90后、00后、10后们的假期早已不是吃着西瓜在电视机前瘫一天。对于他们，娱乐不仅仅是更加主动的选择，更需要打破次元的界限——上一分钟还在用手机线上观看剧集，下一秒就想要在生活中偶遇屏幕上的男主女主。

?让明星流量成为商业IP

为了迎合千禧一代粉丝更为多元化的追星需求，不少商业项目将自身打造为“与明星偶遇的购物圣地” ，借助与明星的高概率“偶遇”与“互动” ，吸引粉丝的大量到访，进而带动销售。

事实上，明星对于业绩的提升确实有据可依。对于很多商场而言， “明星一到访，销售翻一翻”已经成为了商业销售的惯例。

因此，在粉丝经济空前繁盛的当下，明星的线下生活就被很多商业项目合理运用，甚至包装为商业项目的独有IP 。

粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 五 )