粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 四 ) Winshang引言

因此，粉丝社群让每个粉丝产生的单个消费，因为交流而实现交互的主动营销，每个粉丝对于社群产生了消费的引导与传递，点的消费引发片的传播，粉丝经济实现了最大化。

在经济发展与互联网社交平台共存的环境下，粉丝经济被推到了前所未有的高度，自然也就吸引了商业的瞩目。在商业的市场里，粉丝经济被明星效应的合理营销转化为更多的商业价值与利润的变现。

流量转化学品牌的明星款效应

?招商引进的每一个品牌都需要测试一下她的明星气

千禧一代是伴随着互联网长大的一代，网络已经成为他们最日常的生活打开方式。也因此，千禧一代对明星的了解已不仅仅停留在娱乐八卦的消息层面，聚光灯下明星的一举一动都被网络传递给每一位粉丝，粉丝对明星的追随更加便捷与广泛，同时这种追随也成就了规模巨大的“粉丝经济” 。

品牌与商业价值的转换就在“粉丝经济”追随的同款中实现。网络上有一种迷恋叫作“明星同款” ，明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的肩上背的，都会成为下一秒淘宝上的热搜词，百度指数显示， 2018年“明星同款”的日搜索量达8763人次，阿里数据显示仅2017年7月-9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款” ，平均下来，每天有超过450万人次在淘宝上搜一次“明星同款” 。

“明星同款”俨然成为当下品牌最具效果的营销方式， MichaelKors依靠流量女王杨幂走出2016年轻奢品牌的低谷，并在2017/2018年第三财政季度迎来亚洲区42.5%的销售额增幅，品牌通过“明星效应”引发粉丝经济的变现已经成为品牌业绩与利润增幅的核心助推器。