粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 六 ) Winshang引言

作为明星集中的一线城市，这样的商业包装更为广泛。随意百度一下，就能发现北京、上海的很多商业项目都被打上“偶遇明星最多的商场”诸如此类的标签，让流量明星带来的粉丝经济实现商业地产的业绩转化显然已经成为不少一线城市购物中心“吸客”与业绩增长的利器。

比如上海兴业太古汇购物中心，从试营业到正式开业的半年时间内，共有超过60位国内外当红偶像踏足该项目，换言之，该购物中心为消费者创造了每个月至少10次与明星邂逅的机会，这样频繁的“偶遇”机会必然会带来大量粉丝的蜂拥而至，销售的带动就不言而喻了。

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上海兴业太古汇除了为粉丝制造偶遇，还创造了众多与明星互动的机会，粉丝可以在这里围观谢霆锋《锋味》节目的录制以及参与SNH48的网络活动，甚至还可以在李宇春的“流行实验室之菜市场”与明星产生互动。

通过将明星效应的极致化发挥，上海兴业太古汇在上海激烈的商业竞争中未“开”先火，也被冠以“2018年明星最爱逛的商场”称号，明星流量的商业转化既带来了客流，也助力了业绩。对明星与粉丝的合理运用与创新的营销模式，让上海兴业太古汇购物中心完美的实现了“名利双收” 。

?让荧幕实现营销的最大化

对于一些明星不太集中的二三线城市，很多商业项目则通过电视节目、真人秀以及热剧等的拍摄取景刷爆网络与社交平台，实现商业多渠道、更广泛的营销推广。

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