粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 七 ) Winshang引言

这样的推广方式一是基于明星效应，二是基于粉丝经济的另一种消费形式：粉丝的旅游经济。

得益于网络，一个个热剧的取景地被曝光，随之而来的，就是粉丝的追随探访。据统计， 42％的90后曾因沉迷某一部影视剧或动漫，最终去实地探访它们的取景地。

去韩国感受《太阳的后裔》的浪漫，游南京《致青春》，访北海道寻找昔日的《情书》，去斯里兰卡探寻《千与千寻》的印记……

千禧一代这种跨越地域的“追随探访” ，令作为拍摄取景地的商业项目，实现了更为广泛、甚至是全国性的营销传播，落地了最少营销成本的最大化推广效果，同时也为商业项目带来更为丰富的客源组成与多维度的商业服务功能。

随着近几年大热的真人秀活动而出名的武汉汉街，正是因为《奔跑吧兄弟》《如果爱》等娱乐活动以及《微微一笑很倾城》的电视取景，被拉到了全国观众与粉丝面前，全国性的宣传效果无疑是营销的最大成功。

依托于“明星”而高涨的曝光率，让汉街这座商业中心，既成为了武汉的“江城星聚点” ，也成为了武汉最热门的旅游观光景点之一。

曾经刷爆朋友圈的《前任三》，其中不少场景拍摄于成都大悦城，也因此，这座购物中心成为了成都必到的网红打卡地。

同样还有，《从你的全世界路过》中重庆解放碑的拍摄取景，在落地商业宣传的同时，也助推了一把重庆这座网红城市的全国发声，城市旅游与商业服务在这里呈现了互惠互利的辅助效果。

如今，粉丝这一特殊群体已经成长为不可忽视的庞大社群，其背后的经济更是一片蓝海。无论是“明星聚点”的IP包装还是荧幕的拍摄取景，很多商业项目都在不遗余力将粉丝经济转化为自身业绩的增长点，或许，在这场地产的寒冬中，粉丝经济将成为寒冬中的一把烈火。

粉丝经济或成商业地产寒冬的一把烈火？( 七 )