奢侈品牌将掀起“口红大战”( 三 ) 在手袋和成衣

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作为入门级最容易得到的产品，口红成了奢侈品牌的敲门砖。 Gucci新口红定价为38美元

深有意味的是， Gucci把全新口红的首发地选在了目前深陷零售困境的美国，在一定程度上遵循了“口红效应” ，随后才陆续登陆欧洲、东南亚、中国和澳大利亚等主要市场。在新彩妆线正式上线的同时， Gucci目前在售的美妆产品将陆续下架，可见Gucci对此美妆业务重启不容有失。

“口红经济”也被称作“口红效应” ，该术语诞生于2001年经济萧条期间，主要指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，意思是女性消费者面对不确定的市场环境，不再购买更高价的商品如LouisVuitton手袋或CHANEL时装，转而选择性价比更高的美妆产品。

Euromonitor调研员EleanorDwyer曾表示：“人们厌倦了节俭，但她们并没有大量闲钱，所以高端美妆品牌提供了一个绝佳切入点。这让人们不需花费四位数的价格，便能拥有一个DIOR或CHANEL的口红。 ”

“我非常有信心，这将成为Gucci未来发展的重要推动力之一” ， MarcoBizzarri补充道。据悉， Gucci正在内部物色一名化妆师，为AlessandroMichele提供美妆技术和应用方面的支持。有业内人士预计， Gucci新唇膏系列产品第一年有望产生超过1亿美元的销售额，这意味着Gucci整体的香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。

在2018年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后， Gucci在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓，环比增长也出现放缓，去年第四季度增幅为28% 。分析师称Gucci在这一关键节点推出全新口红系列，有助于品牌进一步巩固自身在全球奢侈品行业中的领先地位。