奢侈品牌将掀起“口红大战”( 五 ) 在手袋和成衣

近年来业绩持续低迷的Burberry也决心重拾美妆业务，将于今年从Coty集团手中收回彩妆业务的经营权。该品牌于去年初任命Givenchy的RiccardoTisici为创意总监后便进行了一系列的创新举措，包括推出每月上新一次的“BSeries”等。

据公开资料显示，为吸引年轻消费者， Burberry早在2010年就新增彩妆业务，推出口红、眼影和粉底等产品，由合作了20多年的香水制造商Interparfums代理，后于2013年收回后又于2015年交由Coty集团负责。

尽管Burberry一度认为其美妆业务年收入增速可达25% ，并以全球十大奢侈美妆品牌为目标，但经营权的不断变动让品牌无法集中精力做好产品，始终未能推出好的产品创意和营销策略，即使在Burberry自己经营的两年时间内，美妆业务也是5个部门中收入唯一出现下滑的板块，此次收回经营权后， RiccardoTisci能否挽回失去的份额仍是一个未知数。

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有分析认为，爱马仕与Gucci越来越大胆的举动源自于“不能将鸡蛋放在同一个篮子” 。 2019年第一季度，爱马仕销售额同比大涨16%至16.1亿欧元，按固定汇率计算则增长12% ，超过该公司此前预期的10% ，是近四年来的最大增幅，但仍落后于同期LVMH时装部门的20%以及Gucci24.6%的增速。

奢侈品美妆领域的先行者CHANEL则感受到了后来者的压力，据CHANEL首份公开财报，品牌2017财年总销售额同比大涨11%至83亿欧元，而Gucci去年收入已超过80亿欧元， LouisVuitton销售额更高达100亿欧元，且这两个品牌正在加速入侵美妆市场。