奢侈品牌将掀起“口红大战”( 六 ) 在手袋和成衣

面对愈发激烈的市场竞争， CHANEL每年都将大量预算放在美妆业务的市场营销上，产品布局和推广创意均变得越来越大胆，先后落地了“COCOCAFE”、“COCO小姐游戏厅”等年轻人喜欢的快闪店项目。

去年8月， CHANEL更率先推出男士美妆系列产品“BoydeCHANEL” ，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔，试图刺激其美妆业务加速增长。令人意外的是，系列产品首发地并非巴黎，而是男性消费者爱美程度更高的韩国。

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面对愈发激烈的市场竞争， CHANEL每年都将大量预算放在美妆业务的市场营销上

今年初， CHANEL更把美妆业务的扩张提升至体验层面，在纽约SOHO区伍斯特街开设全新美妆精品店，除发售各种彩妆、护肤品和香氛产品外，消费者还能体验预约美容护理等个性化的服务，进一步拉大了品牌与其它竞争对手之间的差距。

对比行业内众多的前车之鉴， Gucci此次选择了奢侈品牌做美妆中最常见的一种模式，即与Coty这样的专业集团进行合作，业务一开始就选择最牢靠的保护伞。除Gucci外， Coty集团旗下还拥有BottegaVeneta、AlexanderMcQueen等奢侈品牌的美妆经营权，该部门在2019财年第二季度的销售额同比增长7％至10亿美元。