奢侈品牌将掀起“口红大战”( 八 ) 在手袋和成衣

为寻求新的增长动力，日前有消息称雅诗兰黛集团有意出价10亿美元收购明星化妆师CharlotteTilbury创办的同名奢侈美妆品牌。该品牌主打口红、眼影等明星产品，定价在250至1000元人民币之间，目前的年销售额在1.5亿美元至2亿美元之间，并在2017年获得风险投资公司红杉资本的支持。

可以肯定的是，奢侈品美妆赛道愈发拥挤的背后离不开年轻女性用户的争夺。据普华永道一项最新研究显示，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5% ，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元，而口红已成为增速最快的类别之一。

Gucci选择口红作为回归美妆竞技场的首发意图也不言而喻。但需要警惕的是，随着千禧一代和Z世代群体对品牌的重视度下降，更偏爱性价比更高的小众品牌，越来越多美妆网红品牌蚕食美妆市场，以美国真人秀明星KylieJenner创立的个人美妆品牌KylieCosmetics为代表的年轻玩家正在加速崛起， 2015年11月该品牌对外发售第一批唇膏， 1.5万支口红在短短60秒内就全部售罄。

目前， KylieCosmetics市值已至少达9亿美元，在过去一年中收入增长9%至3.6亿美元， KylieJenner个人资产则突破10亿美元，成为最年轻白手起家亿万富翁，标志着依托社交媒体、名人效应和Z世代心理的消费新时代的开始，几乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体趋势。

对此，负责Gucci香水和美妆生产销售的CotyLuxury总裁EdgarHuber认为， Gucci的成功之处就是与千禧一代消费者之间的紧密联系。去年9月， Gucci提前在Instagram等社交媒体平台开设“guccibeauty”账号进行铺垫，主要发布与AlessandroMichele美学有关的图片和元素。据时尚头条网监测， “guccibeauty”Instagram账号短短6个多月时间已拥有30万粉丝，新口红系列帖文的点赞数则超过10万。

或许是吸取了今年2月初“黑色毛衣”事件的教训， AlessandroMichele在新口红系列的广告宣传方面非常谨慎，并特别着重突出了多样性这一特点，不仅邀请非洲模特拍摄广告大片，更试图让消费者摆脱“男人化妆就是女性化表现”的固化思维。他强调， “化妆应该是自由的” 。