奢侈品牌将掀起“口红大战”( 四 )
盯上美妆这个“现金奶牛”的不止是Gucci 。
今年3月 ， 被Gucci赶超的法国奢侈品牌爱马仕突然宣布将全面进军美妆市场 ， 计划于2020年大规模推出美妆产品 。 首席执行官AxelDumas在接受法国媒体LeMonde采访时透露 ， 在行业竞争愈发激烈的当下 ， 品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场 ， 以提升品牌自身竞争力 。
与其它奢侈品牌一样 ， 爱马仕早在20世纪30年代起就推出了香水产品线 ， 但没有受到集团太大的重视 ， 在门店中也只陈列在不起眼的角落中 ， 作为小礼品和配件的角色存在 ， 直到2004年爱马仕才任命Jean-ClaudeEllena为首位专属调香师 。 目前爱马仕的香水业务已经获得一定的市场份额 ， 去年销售额约为3亿欧元 。
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爱马仕今年初突然宣布将全面进军美妆市场 ， 计划于2020年大规模推出美妆产品
据悉 ， 爱马仕为美妆业务的推出筹备已久 ， 整个过程由AxelDumas亲自监督 ， 将由法国和意大利的第三方供应商生产 。 为避免利益冲突 ， AxelDumas已退出全球最大美妆集团欧莱雅的董事会 ， 他强调爱马仕希望销售的是产品而不是品牌 。
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