从36.98%降至9.33%，定制家居行业断崖式增长的背后真相！( 九 ) 家居企业的第一轮

宏观环境变化

全屋定制在2016-2017年大热，但一大批定制家居企业2018年营收增速普遍低于25% ，再也不复2017年30%以上的营收增长，房地产行业在一二线城市的市场红利逐步消褪，家装公司如果依旧被动等待用户上面，流量红利见顶将使他们面临被洗牌的巨大危机……

在这样的背景下，定制家居行业的宏观市场环境在发生变化。

消费结构变化

经历了十年的高速成长期，消费者的核心诉求已经由功能性满足升级为省时、省心、省力、有品位等多分级、高层次、综合价值型需求。同时随着中国房地产建设的高潮期已过（商品房销售面积同比增速从2016年的24.3% ， 2017年的7.9% ，降低至2018年的1.4%），加之精装房政策的加速推进（2017年5月，住建部《建筑业十三五规划》中指出，到2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%），传统“增量市场”正转向为“结构化市场” 。