中国玩具企业获国际奖项认可国产品牌玩具靠什麽抢高端市场( 四 ) 圖為消費者在第10屆玩

　　2018年，中国市场虽然没有产生现象级“爆款”玩具产品，但如“小猪佩奇”“超级飞侠”等热门IP的衍生系列玩具，以及DIY手工类、智能早教类、拼塑积木类玩具产品都有不错的行情。广东省玩具协会近日发布的《中国玩具产业运行情况报告》指出， 2018年中国玩具市场零售额约为680亿元，与上年基本持平。

　　国产与“洋品牌”同台竞技

　　我国是世界最大的玩具出口国，欧美市场80%以上的玩具均为“中国制造” 。不过，数据显示， 2018年我国玩具出口增长率回落较大， 2017年玩具出口同比增长31% ， 2018年增速降至4.5% ，出口额为250.84亿美元。玩具产业发展为何会出现这样的“磕磕绊绊”？

　　目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。 “大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。 ”曹保印说。