中国玩具企业获国际奖项认可国产品牌玩具靠什麽抢高端市场( 六 ) 圖為消費者在第10屆玩

　　事实上，近年来国产玩具品牌取得了不少进步。在国内大商场玩具销售排行榜上，奥飞、启蒙、汇乐等国产品牌与乐高、费雪、迪士尼等进口名牌产品同台竞技已成常态。遥控飞机等技术含量高的玩具，国产品牌更位居榜首。记者获悉， 2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口玩具所占份额继续下降到41% 。玩具产业从“中国制造”向“中国创造”的转变，取得了长足进展。

　　“会玩”才能卖得好

　　除了加强自主创新，玩具产业转型升级也离不开国际化支援，让“洋玩具”成为优化我国玩具产业链的助力器。

　　我国最大的玩具零售商和代理商凯知乐国际主席兼行政总裁李澄曜认为，升级零售模式对於玩具产业链整体优化至关重要。 “目前，比较富有创意和成效的模式是‘体验式零售’ ，也就是通过关注消费者情感诉求，赋予玩具情感，从而回到消费者选择玩具的出发点——寻找快乐。 ”李澄曜说。