“网红店”变“长红店”，还要跨过几道坎？( 三 )
“除了实际消费之外 ， 消费者到网红店更多是为了满足社交分享的需求 ， 从而在社交网路拥有自己的话语权、塑造自己的社交形象 。 ”北京商业经济学会常务副主席赖阳分析称 ， 在消费趋势日益体验化、个人化、社群化、即时化的背景下 ， 商家想要红 ， 必须引起消费者主动传播的慾望 。
赖阳对网红店的共性特徵进行了总结 。 在产品、环境装饰、服务等方面具有超前的创新、流行元素 ， 特别是要具有高颜值和新奇感 ， 适合进行社交传播；擅长话题营销 ， 藉助新媒体和短视频迅速俘获粉丝、提升知名度；“排队效应”明显 ， 店铺门前排队的人往往很多 。
不过 ， 此前关於一些网红店花钱雇“托儿”排队制造火爆假象的消息不时被爆出 。 一位网红店铺的加盟招商负责人也向记者证实 ， 在店铺扶持阶段 ， 公司会通过雇人排队的营销方式 ， 为新店铺吸引人气 。
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