主旋律影片大卖，因为年轻人更爱国？( 四 ) 文|江宇琦编

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北影厂制作的《井冈山》

韩三平不是唯一意识到市场化重要性的人，同样是在90年代末期，上影厂等曾提出过“新主流电影”相关的概念，认为要打造一批既能表现主流价值观，又能有市场回报的电影。到了1999-2000年，在中影、上影等厂出品的《冲天飞豹》《黄河绝恋》《横空出世》《我的1919》等一大批献礼片中，明显可以看到不少商业化元素。

但相比于来势汹汹的视效大片和与当代生活更贴近的商业片，在革命年代越来越远、相关记忆和感受逐渐淡化的情况下，即使是“新主流电影”也很难再打动越来越年轻的观众们，不少电影在当时仍然是被贴上了“过度说教”的标签，没能取得足够理想的票房。

2002年中国电影商业大片的时代正式到来、民营资本大举进入电影行业后，国有影企的垄断地位就彻底丧失了。而当时民营公司所青睐的，自然是像《英雄》《天下无贼》这样具备足够商业价值的电影，因此在21世纪最初的几年里，头部大片和每年票房榜前列的名单上，都很难再看到主旋律电影的身影。也正是从那时候开始， “主旋律过时”的论调变得越来越多。

冯小刚的《集结号》是那些年间为数不多大卖的国产战争片，在2007年时票房达到了2.5亿，位列国产片第一。出品方华谊兄弟的CEO王中磊表示，拍这部片子的目的是因为“战争片被遗忘”了。不过这部影片从视角到主题，都很难被归结到主旋律上，相反可以说是对传统战争片的一次“反叛” ，罕见的出现士兵在战场上怕死、质疑上级的情况。

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“反叛”的《集结号》

《新闻晚报》在评价该片时用到的一句话，精准地概括这部影片的意义：“中国的战争片电影终于摆脱了直白的英雄主义、简单的红与白的二元对立……（士兵们）不再是战争大片的团体操成员。 ”《集结号》的大卖，或许正式宣告了某一类主旋律影片的谢幕。

三

没想到，两年后为主旋律影片打开新局面的，居然是曾积极变革的韩三平和民企的代表华谊兄弟。

《建国大业》是中影出品、韩三平担当制片人的一部新中国成立60周年献礼影片，邀请到了唐国强、张国立在内的数十位当红明星出演，被中国电影家协会秘书长饶曙光评价为继承了主旋律电影传统叙述模式的同时，还“借鉴了好莱坞类型片的一些经验” ，满足了观众的消费需求；《风声》则是华谊兄弟主推的献礼片，周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明等主演都是华谊的艺人，有不少明星当时还持有着华谊的股份。

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《建国大业》明星阵容强大

实际上，两部影片问世后都曾遭受过一些争议。前者被一些人批评过于娱乐化，而后者则被质疑并不能算是主旋律电影。但高群书对此倒不以为意，他认为真正意义上的主旋律就是表达主流价值观：“不是说光政府倡导，而是政府民众共同认同的一个价值。 ”

高群书的标准以及两部影片的成功，其实也表现了市场和行业对于主旋律态度的一种转变。其实早在《风声》的某场看片会结束后，就有某院线公司的老总向王中磊表示：“《建国大业》是传统主旋律电影的商业化推广，《风声》是商业电影的主旋律化；国有公司和民营公司，最终殊途同归。 ”时代在变，主旋律作品必须调整切入口；但也有些东西是不变的，中国的从业者们得学会去如何表达主流价值观。

华谊兄弟是最先找到窍门的民营公司。在《集结号》和《风声》开了两次“反传统”的先河后，华谊又联手冯小刚在2010年打造了《唐山大地震》，卖到了6.73亿，再次刷新了国产片票房纪录；2011年《新少林寺》则直接将时代背景挪到了近代，讲的就是军阀混战年代英雄豪杰救国救民的故事……翻开华谊兄弟的片单，其中有很多影片都试图在用商业类型片的方式来传递主流价值观。