“双11”：谁在背後“算计”我？( 三 ) “雙11”如約而至

　　身为一家独角兽公司的技术支援，他眼中的“双11” ，就是一场盛大游戏：电商平台是游戏规则制定者， “玩家”只能被动接受规则。

　　最让他忧心的，不是电商平台日益复杂的“玩法” ，而是精心包装、不断迭代，随时可能窥探“玩家”个人资讯和消费数据的“演算法” 。

　　“我不止一次发现，在搜索引擎中开启网页，就会有相关商品的购买页面弹出。我在社交软体中聊天、点赞的物品，会在我随後开启的购物平台上置於显眼之处。 ”王楠说，一些互联网企业会互相交换“数据包” ，共用消费数据。

　　他还透露，网站输出给个人的广告，都是经过精心“计算”的结果。一些“技术猿”紮堆的论坛，会讨论这些“演算法”背後的逻辑，从理论模型到数学模型，再到程序开发、测试应用。还会通过各种类比和实际消费数据，对演算法的功能、性能进行测评验证。

　　“现在後台支撑演算法很多，很多已经进化到AI智能时代，可以自动捕捉消费者的消费习惯和偏好。 ”苏州盛世十月软体公司副总经理顾爱国认为， “双11”铺天盖地的简讯、红包、游戏，背後都离不开演算法支撑。

　　顾爱国以“同城微商圈”为例解释说，首先要把环境内的目标不断细分；然後对每个目标进行数据抓取、筛选和分类，按设定进行不同产品和服务资讯的推送；再根据推送接受的程度和反馈，修正策略进行再分类和再推送。

　　“很多消费场景还会通过‘人脸识别’ ，对我们生物资讯进行采集。 ”王楠说，乍一看这种消费方式更方便，电商鼓励人们使用还会给红包，但冷静之後“细思极恐” 。

　　更多人则担心，个人消费行为到底是自发的还是被计算出来的？个人消费数据的安全边界又在哪里？究竟是谁在背後“算计”我？

　　吃的都是“哑巴亏”

　　商家更会抓住消费者不耐烦、贪便宜等心理，去设计一些繁琐的环节，让人不经意间就中招

　　“我没打算在‘双11’买任何东西，只希望它早点结束，远离这麽多的促销资讯。 ”邓先生说话时一脸无奈。

“双11”：谁在背後“算计”我？( 三 )