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小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态

小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态

“如今小程序的DAU（日活跃用户数量）已经超过了3.3亿 ， 到明年年底 ， 小程序的DAU可能会超过4.5亿 。 ”阿拉丁创始人兼CEO史文禄 ， 近日在其主办的第三届全球小程序生态大会上如此表示 。 史文禄还提到：“2019年至少有23家小程序单日DAU突破1000万 ， 预计明年至少有100家小程序单日DAU突破1000万 。 小程序今年的交易GMV会突破1万亿元 ， 预测明年会超过3万亿元 。 ” 回想起来 ， 微信小程序在2017年1月才正式上线 ， 从零开始的小程序生态 ， 已然完美上演了一次爆炸性的增长奇迹 。 时至今日三年未满 ， 小程序从无人问津到日活3.3亿；从一文不值到GMV高达1万亿 。 小程序用不到三年时间 ， 已经打造出了一个万亿级的大生态 。 但是细究起来 ， 小程序的成功并非如我们想的那般顺理成章 。 1.主角总是在最后出场 小程序这种应用形态的起点 ， 应该可以追溯到HTML5 。 HTML5于2007年在W3C立项 ， 与iPhone发布同年 。 乔布斯曾期待HTML5能帮助 iPhone 打造起应用生态系统 ， 但是因为HTML5的发展速度不及预期 ， 当时没能达到承载优秀移动互联网体验的地步 ， 于是苹果只能放弃这趟顺风车 ， 专心打造专属于自己的原生应用生态App Store 。 谷歌在2010年底正式发布Chrome Web store和Chrome OS ， 表明这种区别于原生应用生态的移动互联网应用生态 ， 已经产生了一定的根基 ， 但是谷歌当时推出这套东西 ， 更多的是想用在上网本上 ， 而不是手机上 。 用在手机上的最早“小程序”构想 ， 是百度在2013年提出的轻应用（Light App ， 结合了native app的用户体验和webapp可被检索与智能分发的特性） ， 但是百度在移动互联网时代始终没能雄起 ， 轻应用最大的意义也就只是为其后来推出的“百度智能小程序”积累了一定的经验教训 。 当时国内除了百度 ， 其他很多巨头也都对这个东西感兴趣 。 2015 年 ， DCloud联合360 手机推出了业内第一个商用的小程序 ， 360 称之为 360 微应用 。 为了做大生态 ， DCloud 把这套技术标准捐献给了 HTML5 中国产业联盟 ， 随后 ， 联盟开始推动更多的超级 App 和手机厂商加入 。 但这件事情并不顺利 ， 首先是用户体验还没有做好 ， 同时巨头们又各有各的诉求 ， 尤其是腾讯 ， 直接想要另起炉灶 ， 于是张小龙从2015年就开始了对微信小程序的构思 。 在国内巨头们开始普遍关注起这件事的2015年 ， 谷歌终于提出了PWAs（增强型网页应用 ， Progressive Web Apps ， 简称 PWAs）打算把当初的构想落实到手机上 。 但是它的动作实在太慢了 ， 到2017年2月4日 ， 谷歌才正式发布PWAs——比微信小程序还晚了将近一个月 。 总的来看 ， 这场大戏最有分量的两个主角——掌握全球最大web平台和Android系统的谷歌和掌握中国国民级应用的腾讯 ， 都是很晚才入场的 。 2.被游戏带飞的小程序生态 张小龙在一开始做这件事的时候 ， 就抱有非常大的野心 ， 不同于之前“轻应用”和“快应用”在web技术生态上的修修改改 。 张小龙直接丢弃了国际标准组织W3C的DOM和Window标准 ， 仅仅采用基础JavaScript 。 这意味着他需要重造一个新的开发技术生态 。 在2016年的微信公开课PRO上 ， 张小龙把这种“做到让更多的APP有一种更轻量的形态”的尝试宣称为应用号 ， 而在团队内部 ， 这东西的代号是“web+” ， 被寄望会诞生一种比web技术生态更牛的技术生态 。 但是技术这东西不是风口上能被吹飞起来的猪 ， 无论Flag立的有多高 ， 牛皮吹得有多好听 ， 代码都得一行一行敲出来 。 经过2016年一整年紧锣密鼓的开发测试 ， 在2017年1月9日凌晨 ， 东西终于被做好 ， 并且被定名为小程序 ， 正式上线 。 一经上线 ， 微信小程序“无需安装 ， 用完即走”的特性就受到了很多用户空前的关注和期待 。 《你好 ， 我是小程序》的文章刷爆朋友圈；网友狂欢“错过了公众号 ， 别再错过了小程序”；“干掉APP”的话题成了行业常用谈资…… 但是期待值过高 ， 往往就会更难接受现实落差 。 在小程序上线不到一个周后 ， 作为第一批参与者 ， 自媒体人罗振宇高调宣布关闭小程序 ， 还神秘兮兮地发布了一句话：“我们决定不做了 。 我们知道小程序是什么了 。 哈哈 ， 但是不能说 。 ” 小程序在应用层面受挫 ， 在技术界也受到了程序员们的冷落 ， 到2017年2月 ， 有报告称 ， 35.5%的开发者对小程序感到失望 。 小程序的前途眼看着越来越暗淡 ， 不过当时张小龙团队并不惊慌 ， 因为他们之前已经“讨论了小程序会有哪几种死法” 。 事实上背靠微信的小程序一旦出现 ， 就注定不会落寞太久 ， 就像腾讯在2012年推出公众号推动了新媒体行业的变革 ， 微信作为国民级应用 ， 数以亿计的流量红利无论向哪个方向倾斜 ， 都足以掀起滔天巨浪 。 小程序的滔天巨浪就出现在2018年初 ， 2017年12月28日 ， 微信开放了小游戏 ， 同时重点推荐了小游戏“跳一跳” 。 这款简单至极的小游戏创造了一项夸张的世界纪录 ， 截至2018年1月 ， 跳一跳已经积累起3.1亿玩家 ， 创下有史以来单款游戏用户规模达到的最大水平 。 而创下这个世界纪录 ， 微信小程序只用了一个月的时间 。 社交网络媒体的病毒式传播 ， 恐怖的效率彰显无疑 。


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