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小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态( 二 )

小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态

2018年初 ， 伴随着跳一跳那个没脸也没有肢体的“小人儿”在小方格间一步一步跳跃 ， 小程序的月活用户规模和渗透率也在呈指数级跃升 。 当小程序的月活用户数量突破4亿大关 ， 产业界就再也无法继续对此保持淡定 。 3.小程序帮助腾讯推开B端生意大门 2017年 ， 共享单车这种“共享经济”最具代表性的产物迎来了史上高光时刻 ， 20多个共享单车品牌在战场上相互绞杀 。 也是在这一年 ， 摩拜在一众竞争对手中渐渐脱颖而出 ， 追上行业缔造者“ofo”的身影 。 摩拜成功的秘诀很简单 ， 就是率先尝试使用微信小程序 。 作为最早在线下使用小程序的商家 ， 摩拜在2017年2月就上线了小程序 ， 当时微信小程序总体月活用户数仅有8万 ， 这点流量对那时的摩拜来说 ， 同样也是聊胜于无 。 但是微信小程序的影响力在慢慢扩大 ， 摩拜受益也就越来越明显 ， 仅两个月的时间过去 ， 小程序就为摩拜带来了50%的拉新 ， 注册用户增长30倍 。 张小龙最初对小程序的定义中 ， 激活线下流量是真正的核心 ， 摩拜完美地帮助张小龙验证了这个构想 。 这场经典的双赢合作 ， 为2018年摩拜被美团收购 ， 得到共享单车行业难得一见的善终 ， 打下了一定的基础；也为后来蜂拥而至的各类线上、线下商家提供了一个很好的借鉴案例 。 对腾讯而言 ， 更为重要的是为其拓展B端业务提供了一个很好的突破口 。 腾讯在2017年年报中颇为兴奋的表示 ， 在2017年底小游戏的带动之下 ， 截至2018年一月 ， 已经诞生了58万个小程序 ， 这些小程序将用户与众多的线上及线下服务连接 ， 涵盖零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏等多个领域 。 2018年 ， 腾讯表示小程序的潜力得到充分释放 ， 被用户和企业广泛采用 ， 奠定了连接线上用户和线下场景的行业趋势 。 身为传统的社交娱乐巨头 ， 腾讯930改革之所以敢把拥抱B端的口号喊得那么响亮 ， 可能也离不开来自小程序的一些底气 。 在2018年年报中 ， 腾讯宣称其小程序已经覆盖超过200个服务行业 ， 2019年的重点任务之一 ， 就是利用小程序、微信支付和企业微信加强与企业的联系 。 在阿拉丁的统计中 ， 2018年微信小程序的平均日活超用户过2.3亿人 ， 覆盖用户约6亿 。 在这些数字背后 ， 是一个短短两年就成功崛起 ， 活力四射的小程序生态 。 4.技术生态发起者的殊荣 在技术生态方面 ， 2018年小程序的标准和语言都已经相对成熟 ， 美团前端在2018年年初开源的MPVue也比微信自己在2017年发布的的WePY框架更成熟一些 。 把微信小程序的框架向前推进了一大步 。 在市场和技术越来越成熟的情况下 ， 阿里、百度、头条这些巨头当然不会对这种新的趋势熟视无睹 ， 他们参考微信小程序的标准 ， 纷纷推出自己的小程序 。

小程序背后：巨头们各自为阵的四大移动新生态

这个过程中 ， 京东Taro 框架诞生很好的解决了多端开发和适配的问题 ， 可以帮助开发者实现一次编写 ， 多端运行 ， 大大节约开发成本 。 之后的uni-app更进一步 ， 实现了自定义组件编译模式 ， 并在算法上做了很多优化 。 甚至可以让开发者一行代码不用改 ， 就可以同时发布小程序和 App 。 至此张小龙当初设想的小程序生态 ， 已经奠定好了一个非常坚实的根基 。 到2018年底 ， 超过200万额开发者加入到了小程序的开发 ， 这也是多年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新成果 。 甚至小程序生态的成功 ， 也进一步提高了我国科技产业界搭建国产操作系统的信心 。 基于以上种种原因 ， 2018年11月7日 ， 微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖 。 5.拼多多借小程序而起 小程序这东西有很多好处 ， 对用户和运营商的好处尤其直观 。 用户“即用即走”的便利性不用多说 ， 运营商曝光率得到提高和开发成本降低尤其值得一提 。 小程序生态的最大受益者 ， 除了前面提到已经被美团收购的摩拜 ， 还有现在已经跻身为电商三巨头之一的拼多多 。 拼多多在2017年之前营收主要靠自营生鲜特卖 ， 在2017年之后才彻底转型为社交电商平台 。 它同样也是微信小程序发布早期 ， 就稳稳地搭上了这趟顺风车 。 拼多多的小程序玩法很多 ， “好友帮开 ， 你领现金”、“邀请好友开宝箱 ， 领取无门槛现金”、“1分钱抽奖 ， 天天有惊喜”、“极速砍价 ， 1刀砍成不是神话”、“邀请好友打卡 ， 天天领红包”……套路层出不穷 。 这些小程序玩法完全是基于社交拼团砍价的逻辑 。 一套走完 ， 很顺畅就完成了拉新、活跃、留存的流程 ， 加上外链的辅助 ， 很轻易就把这些用户带入到拼多多自己的APP里 ， 成为拼多多真正的用户 。 得益于此 ， 拼多多的用户数量就像吹气球一样快速膨胀 ， 不到一年时间 ， 拼多多就成长为亿级APP 。


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