北京越野■北京越野-逆市大涨：甘做车市”园丁“的老炮儿北京越野-逆市大涨：甘做车市”园丁“

编者按|金超网上车市执行总编辑

北京越野使命召唤大型IP活动在2020年迎来完美收官。随着长征五号遥三运载火箭的成功发射，卫星精确入轨，北京越野的一系列现场实拍美图开始在互联网传播、发酵，我看到有在场的媒体人在朋友圈这样写道：这才是正版其它都是蹭热点。

的确，北京越野与中国探月工程牢牢绑定，在2019年连续输出一系列高关注度的原创热议话题。 BJ80、BJ40系列产品成为中工程院院士、中国探月计划总设计师吴伟仁院士座驾。中国探月工程-北京越野联合实验室技术合作在12月27日公布，未来北京越野将围绕“全地形无人驾驶技术、极端环境适应性技术、轻量化技术”展开技术攻关，研发下一代领先水平的越野车。

六十年越野老炮——北京越野在当下这个只注重“收割”的汽车圈，甘愿去做下行市场的园丁。北京越野够仗义，他没有靠推出都市SUV去抢夺正在萎缩的市场，而是在消费者心中种草，让未来的消费者有“买车”、想“拥有”越野车的冲动。这在北京人嘴里用两个字最能表达——局气！

正文一直以来，很多人都会把SUV误认为是越野车。而且从国内SUV市场的火爆程度来看，其实消费者对越野车都有一种比较深的向往。事实上，越野的受众群体很小，而且有着高度的专业性、独特性。其规模仅占乘用车体量的1%左右。在这样的形势下，北京越野仍然坚持打造要越野品牌，而且更专、更深入。在他们看来，每个人其实都有一颗越野心，只是很多人没有发觉。而北京越野要做的就是唤醒，给大家带来更多不一样的体验。

2019年，北京越野开始了一体化运用，集中研发、生产、制造等各项资源，持续打造属于中国的越野文化。而他们采取的基本策略就是打造核心圈层，通过核心圈层的口碑与影响力扩大圈层，进而实现“以质博量” ，切入主流市场。北汽集团副总经理、北汽集团越野车有限公司董事长张健表示：“我们还是踏踏实实做越野文化的传播，我们认为它有很大的增长空间。 ”

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1、唤醒“越野心” ，打造越野文化

越野在很多时候其实是一种精神层面的东西，例如探索未知、挑战极限、寻求本真等一些形而上的概念。北京越野目前正在做的也正是挖掘这些东西，用产品去满足消费者的每一个场景化需求。而“满足消费者需求” ，也成为北京越野排在“第一位”的责任。一体化运营以来，北京越野开展了许多例如“使命召唤”、“阿拉善英雄会”等活动，希望通过这样的体验形式，唤醒更多人的“越野心” ，从而加入到越野的大家庭。

在汽车工业一百多年的发展过程中，很多国家其实已经形成各具特色的越野文化。中国起步较晚，专业越野的受众其实非常少，人们对越野的理解也停留在一个很浅显的阶段。这样的大环境让中国越野文化的形成产生了一段时间的迟滞。因此，北京越野正在以一种“循序渐进”的方式进行越野文化的传播。