可穿戴设备：马太效应初现，战局焦灼( 二 )

华为、小米、中兴、盛大、百度等国内企业相继发布智能手环、智能手表、智能眼镜等产品。这其中，小米手环凭借低价以及极强的在线营销能力，以破千万的销量成为彼时中国智能可穿戴设备市场销量最高的产品。以360为代表的一系列儿童手表品牌也在细分市场崛起。从无序生长到百花齐放，是可穿戴设备的历史进程。手表、手环、TWS耳机，三国鼎立

时至今日，从品类分布来看，国内可穿戴设备市场已经由智能手表、智能手环与TWS耳机三分天下，三者合计占据了这一领域超过95%的市场份额。以下我们就分别来看看这三大可穿戴设备品类的「现在」。

智能手表：根据中商产业研究院的数据统计显示， 2018年中国智能手表(不包括儿童智能手表)总销量约为205万部，同比增长63% ，智能手表品牌已经超过500个。预计2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度，总销量达到320万部，未来三年的复合增长率将保持在50%以上。这份统计数据还指出， 2018年华为、苹果、华米、荣耀、Ticwatch、佳明等6家智能手表厂家占据超过60%的中国市场份额。放眼全球来看，根据调研机构Trendforce的预计， 2019年全球智能手表出货量将达到6263万部，相比2018年的4400万部继续保持大幅增长趋势，同时还预测到2022年全球智能手表出货量将首度破亿，达到1.13亿块。这其中，苹果是这一领域当之无愧的佼佼者， Counterpoint Research统计的2018年智能手表产品销量TOP 5中有三款是Apple Watch 。其领跑地位也正日益稳固，在Strategy Analytics发布的研究报告中， Apple Watch的全球市场份额已经从2018年第三季度的45%增长到2019年第三季度的48% 。三星智能手表2019年Q3全球出货量为190万，比去年同期的110万几乎翻了一番。其市场份额占比也从11%跃升至2019年Q3的13% ，第二把交椅的位置不断得到巩固。在这一领域可堪一战的国内品牌目前看来是华米科技的Amazfit与华为两家，同样根据Counterpoint的数据报告显示， Amazfit在今年第一季度曾跻身全球智能手表出货量TOP 5与中国市场TOP 2行列，后者则位居Amazfit之后。

如今的智能手表在产品功能层面与智能手机部分相仿，例如视频聊天、移动支付、收发短信、信息查询等。但是，抛开智能手表本身能够与时尚消费品领域相结合的特质、智能手表的微小屏幕决定了其难以像真正的智能手机一样，为用户提供复杂、全面的讯息和交互体验，更有价值或者说竞争力的其实是那些可以一步触达的服务。一个直观的例子是，理论上讲智能手表的移动支付功能要比智能手机更加方便快捷，但是GFK发布的一份调查报告中显示，在中国、美国、德国、韩国和英国5个国家中，只有35%的受访者有兴趣使用智能手表付款，后三个国家的受访者中这一数据比例均低于30% 。事实也的确如此，作为当下最贴近我们身体的消费电子设备，智能手表的未来发展方向或许在于进一步满足用户群体的医疗保健需求，其在健康监测方面具备独树一帜的优势，随着各种生物传感技术的日渐成熟，智能手表可提供的健康数据越多、越来越详细。此外，与医疗机构合作，打造更加专业的健康检测功能也成为各个智能手表厂商的常见操作。智能手环： 2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万件，同比大幅增长65% 。其中大中华地区同比增速达到60% ，市场份额占比全球的40.2% 。

从品牌上看，小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据全球智能手环出货量前五名的位置，市场份额合计已经逼近70% 。这其中，小米占据了龙头老大的位置， 2019年第三季度，小米手环出货量达到1220万件，同比增长高达74% ，并以27%的市场份额居于全球第一的位置。华为则增速迅猛，这一季度实现同比243%的惊人增速，正在向苹果的全球第二地位发起冲击。如今已经被谷歌收购的Fibit则是智能手环领域的老牌强者，早在2013年其就推出了价格低廉且测量精准的Fibit Flex系列产品，并以此拉开了智能手机品类的扩张大幕， 2014年Fitbit的智能手环出货量就已达到了1900万。近年来，随着智能手机和互联网的双重加持下，以更加丰富的内容生态为基础的智能手表迅速崛起，可穿戴市场的中心正在由智能手环转为智能手表。而智能手环领域的一些痛点也已经浮出水面，同质化严重是困扰这一品类发展的一个最重要问题。就目前来看，市面上所有的智能手环在功能上都高度相仿且较为单一，即计步、来电提醒、监控心率、血压、睡眠质量等，主要服务于用户的运动、睡眠等健康监测需求。