可穿戴设备：马太效应初现，战局焦灼( 三 )

但本质上看，智能手环产品是智能手表的低端市场竞品，相较于后者动辄数千元的价格，智能手环往往只需数百元甚至百余元，因而饱受中低消费市场喜爱，在短时间内也难以被其他可穿戴设备所取代。未来，智能手环的发展人们所关注的方向大致在以下两方面：其一，深耕人体数据监测的大健康领域。如果在监测数据精度和时间跨度方面能够同步有所提升，那么智能手环硬件厂商将有希望成为拥有医疗数据的大数据服务商，在大健康领域居于相当重要的角色地位。其二，与更多智能场景打通。以上下班打卡为例，当前诸多城市白领上下班打卡往往需要使用企业即时通讯应用，如果能将智能手环与这些app结合打通，带上手环一定时间内进出办公范围内就能自动完成上下班打卡。与这样的工作生活场景相打通，将大幅提升智能手环的实用性。 TWS耳机：

在今年第三季度，耳机类可穿戴设备以48.1%的市场份额占据了可穿戴设备领域的半壁江山， AirPods、Beats耳机的大受欢迎是帮助苹果在本季实现出货量同比上涨195% ，并以35%市场份额继续占据可穿戴设备市场主导地位的根本原因。除了苹果之外，其他手机厂商如在华为、三星、小米在耳机品类也都有不错的市场表现。根据IDC预估，以真正无线可实现单双耳佩戴的TWS耳机为代表的耳机类智能可穿戴设备在2022年将增加6倍，达到1230万件，成为所有可穿戴设备中发展最快的品类。在这背后，一方面是AI智能化应用的增长，如智能助理、健身追踪和实时语言翻译等诸多功能正在添加应用到TWS耳机中，越来越多的应用场景决定了这一品类的市场潜力被不断挖掘出来。另一方面则在于芯片技术的推进落地，这一核心技术的不断成熟直接推高了TWS耳机的音质、传输与功能性，并降低了边际生产成本。此外，供应链体系的加速成熟也是一个重要原因， TWS耳机电池、电子元器件等配件的不断升级和量产，使这一产品在产业链成本端得到了加速驱动。在未来， TWS耳机的发展关键更多的在于硬件层面的持续优化，如续航、降噪和传输距离等。例如， TWS耳机本身是依托于蓝牙技术来实现的无线通话，依据最新的蓝牙5.0协议， TWS耳机理论可达到300米的传输距离，但在实际使用过程中，受到嘈杂外部环境、电路本身、射频干扰等诸多因素影响， TWS耳机的主流适用范围往往在10米内，随着传输距离的不断优化增加，其应用场景也将逐渐扩大，对应产品品牌自然会站上行业优势高地。下一个「可穿戴」的未来，是谁的天下？

正如本文开篇所说，仍处于增量市场阶段的可穿戴设备领域已经出现了马太效应，在剖析完手表、手环和耳机这三大细分垂直产品市场之后，这一推论得到了更多印证。要知道，在苹果、三星、小米等玩家的相对市场占有率有所变化之余，是整个市场规模与各家出货量在绝对意义上的大踏步前进。换言之，我们已经可以笃定，可穿戴设备领域的未来将是一个巨头竞相厮杀且中小企业难以立足的战场。究其原因，莫过于以下几点：首先，现价段的可穿戴设备需要与智能硬件品牌及产品相绑定，才能更好的获得消费者群体认可，也才能最大程度上发挥产品功能服务好用户。这取决单个硬件能收集的数据类型和规模都非常有限，真正的智能化必须依赖多种智能硬件设备的收集和数据共享才能实现，单一的可穿戴设备往往会陷入不具有实用价值的伪需求困境中。苹果、华为、三星、小米都是典型的例子。以苹果为例， Apple Watch之所以能高歌猛进，与IOS生态下丰富的应用就有着直接关系。随着Apple Watch Series 4正红增加了心电图绘测(ECG)以及跌倒检测功能，直接面向消费者健康应用，帮助医生提供关键数据，这一产品俨然已经成为了私人医疗助理领域的一个核心应用。

再以小米为例，今年Q1推出的小米手环4NFC版支持小爱同学语音助手并接入IoT ，可实现语音操控智能家居。这意味着，小米智能手环的应用场景正在渗透拓展至小米旗下的智能生活场景中，其市场前景自然远非那些仅能用以监测运动、睡眠数据的手环可以相抗衡。其次，可穿戴设备有着极高的技术门槛，需要足够充沛的技术底蕴积累与大量资金及时间成本投入，小企业并不能负担起这样的成本重压，也难以跨越技术门槛障碍。一个直观的例子是，苹果早在2012年就申请了智能手表首个专利（操纵相机），直到今天Apple Watch系列产品依旧有着明显的痛点，包括无法进行长期睡眠监测只能通过第三方应用程序开发商来提供、跟踪睡眠的电池续航时间非常短暂等。再比如，由Google联合创始人谢尔盖布林亲自操刀、Google最神秘的X实验室团队所推出的谷歌眼镜，在2012年诞生之初就获得了诸多美誉，被《时代周刊》评选为「2012年全球最佳发明」、被传奇互联网人物蒂姆·奥莱利称为是「超越iPhone的技术里程碑。」