【小众】年成交额超20亿！年轻人竟不惜为它花费近十万，为啥汉服火了？( 二 )
【【小众】年成交额超20亿！年轻人竟不惜为它花费近十万，为啥汉服火了？】但基于中国巨大的市场红利 ， 现象级爆款的背后 ， 还有另外一种逻辑 。 美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的“长尾理论” ， 或许可以也解释汉服的火爆 。
长尾理论指出 ， 一些看似涉及冷门需求的产品实际上覆盖了更多的人 。 互联网平台为这些小众商品提供了销售市场 ， 经济驱动模式呈现从主流市场向非主流市场转变的趋势 。 在已然拥有近8亿消费者的淘宝平台上 ， 再小众的爱好都能做成上亿的生意 。
除了以上三点 ， 小众产品变成流行 ， 社交媒体的吸引力与传播力也不容小觑 。
“2006年 ， 我刚接触汉服时 ， 这个圈子真的很小众 ， 几乎找不到买汉服的地方 。 那时候 ， 只有圈内前辈才知道哪里可以买 。 而如今在淘宝搜索汉服 ， 无论你喜欢什么款式、颜色的都有 。 ”资深汉服爱好者@如有凤来仪说道 。
据第三方保守估计 ， 淘宝上活跃的汉服爱好者约在千万左右 ， 尽管不算多 ， 却也形成了庞大的需求 ， 驱动着供给端的快速“进化” 。
近年来 ， 像《长安十二时辰》、《知否知否 ， 应是绿肥红瘦》等古装剧在服饰方面的重视在一定程度上扩大了汉服的知名度 ， 让穿“汉服”在年轻人中成为一股风潮 。 借助影视IP ， 汉服也得到广泛传播——汉服品牌尚华莲和《知否》官方合作推出14款联名汉服 ， 上线三周销售近百件 。
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随着短视频平台的崛起 ， 对于中华民族传统服饰的热度也越来越高 。 在抖音搜索汉服 ， 相关话题视频累计播放超过180亿次 。 在微博上检索“汉服” ， 可以发现它涉及的面不仅仅是一个孤立的领域 ， 还与民乐、国风流行音乐、传统习俗等符号相连 。 某种意义上 ， 汉服 ， 是连接诸多审美、情趣喜好的共同话题 。
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