火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何

2026-01-19

　　在商业变现的探索道路上，抖音一直是教科书般的存在!不仅用心，也用力，取得的成绩自是有目共睹。最近，小编发现：抖音又双叒叕悄咪咪地改版了，还上线了新功能，这一次，抖音意欲为何？

　　圈内朋友大概都知道，自去年下半年起，字节跳动旗下的两大明星产品：今日头条和抖音，都纷纷加强小程序功能。借助小程序的发展机遇，抖音也开始了“小程序+短视频”的商业尝试，这既是抖音广告模式的创新，以缩短曝光到转化的距离，也向广大品牌释放出生态共建的信号。

　　从营销目的来看，火星营销研究院(ID：huoxingyanjiuyuan)为大伙整理了常见的3种小程序形态：

　　一、服务型小程序，小程序中包含强大的客服系统，并与官网/APP打通，可实现数据互通，类：丁香医生;

　　二、效果型小程序，通过小程序完美实现内容——活动——下载的全部流程;类：新笑傲江湖手游;

火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何？。　　三、品牌型小程序，几乎是品牌官网的移植，可支持：预约(试驾)、产品展示、购买等，类：一汽-大众奥迪官网;

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　　这些小程序的不仅为商家营销提供了新的通道，也充分体现了抖音在品牌营销生态上的野心。时至今日，不知道各位看官有没有发现，抖音又双叒叕改版了，意欲为何？且随我们一起往下看：

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　　搜索入口改版：

　　用户体验上是友好了

　　但挑战赛的入口级曝光却降低了

　　首先，在搜索入口我们看到两处改版：

　　第一，品牌热DOU榜的搜索入口被折叠了：

　　从搜索页首页折叠到了菜单“更多”里，点击才能查看;

　　第二，品牌挑战赛展示入口有所弱化：

　　改版前，品牌发起的挑战赛会出现在最上面的“抖音热搜”和最下面的“今日最热视频”板块。改版后，只保留了“更多”页面下方的banner入口。

　　与此同时， “品牌热DOU榜”的行业类目也更加丰富，包含汽车、手机、美妆、奢侈品、食品饮料等7大分类。

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