火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何( 二 )

2026-01-19

----火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何？//----

　　且不提品牌行业分类的扩充，让我们能更深刻地感受到抖音蓝V对于知名品牌甚至大牌都极具吸引力。单从上面提到的【品牌热DOU榜】的折叠，就有点意思了。

　　从用户和产品体验的角度来看，整个页面更清爽，用户在没有进行搜索操作的时候，不会放出太多的内容对用户进行干扰，变相的加强了搜索的重要性。但是从营销角度就耐人寻味了， KA客户对于抖音营收的重要性不言而喻，搜索又是极其重要的入口，这样的折叠处理势必会降低挑战赛在入口处的曝光，对挑战赛的数据存在影响，不知抖音是否有增加其他入口对挑战赛的导流，如果没有，这样的操作势必是不利于品牌营销的，我们暂不做过多评论。

　　其次，蓝V“预”上线品牌功能

火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何？。　　火星营销研究院在无意间进入“珂拉琪”品牌官方蓝V页面后，映入眼帘的不再是珂拉琪以往发布的视频，而是命名为“品牌”的页面。点击“品牌”功能下方的banner ，进入到是该抖音站内海报，再点击“立即购买”可无缝跳转进天猫旗舰店的产品购买页。

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　　火星营销研究院不禁存疑：第一，这一功能和蓝V之前推出的“商家”功能有什么关系？第二，这个功能导向的是天猫，和橱窗功能、小程序难道不会打架？还是先看图，图片是某个品牌的商家功能。功能包括：店铺活动、服务产品、在线预订、店铺(POI)、特色服务，几乎每一个模块都在指向转化。

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　　而与上面提到的品牌珂拉琪蓝V的“品牌”功能，本质上也是导向转化，只是在产品的服务形态不太一样，一个是导向线索收集、线上购买、线下服务的综合转化;另一个是单纯购买环节。难道只因为产品形态的差异，开发两个不同的模块？想来没有这个必要，那背后一定隐藏着更大的目标。

　　想来想去，我们认为这样做的原因可能是以“天猫”为参照物，以完善自有“品牌-电商”生态。什么是“品牌”？这个问题天猫给了我们最好的答案。

　　2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫” 。 “天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

　　时至如今，天猫的地位不言而喻，只有入驻天猫才称之为品牌几乎成为每一个擅于网购的人的认知。而天猫的店铺数量也在持续上升，据相关数据， 2018年底，天猫店铺突破21万家。

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