火星文化：抖音又不动声色进行了改版和上新！这次调整，所欲为何( 三 ) 圈内朋友大概都知道

　　对于抖音的这个品牌功能，火星营销研究院猜测有如下几点好处：

　　1)通过商家/品牌功能，对蓝V企业号进行分级管理;有“商家”功能的考核标准是POI门店(类：阿里/口碑) ，而有“品牌”功能的商家考核标准虽未明确，但个人认为会参考天猫的审核标准。

　　简单可理解为：如果将没有开通“品牌”和“商家”功能的蓝V企业号看做是“淘宝商户” ，那开通了“商家”功能的就是：口碑(或美团点评) ，导向用户好评与线下消费;而开通了“品牌”能的则是天猫，更多是导向品牌和线上购物。也就是说，抖音寄希望通过蓝V这个载体，建立一个微型的阿里生态，这也意味着蓝V的商业价值将进一步放大。

　　2)强化品牌带货生态，实现“KOL种草-品牌店收割”的路径;一般来说，我们可以将抖音上的KOL分为三种类型：一，流量型，如：毛毛姐，拥有优秀的内容创造力，曝款率极高，可作为品牌曝光引流的主力;二、种草型，如：老爸测评，通过专业的开箱/种草，让用户深刻的了解产品的真实功效，可担纲品牌“口碑建设”的重任;三，带货型，如：呗呗兔，带货能力超强，带什么就可能火什么。

　　品牌在蓝V上增开商家/品牌功能，一方面，可让品牌享受站内KOL的种草/曝光，在增强产品公信力同时，也能实现站内收割;另一方面，提高种草/曝光类KOL的变现能力。在带货类KOL越来越多、广告主越来越追求最终效果落地的情况下，很多颜值类、娱乐搞笑类KOL(即：流量型KOL)因不能负责订单转化，商业变现能力每况愈下。如果能通过其强大的曝光、种草能力和优质的内容原创力，引导其粉丝向蓝V引流，那这类型KOL的商业价值便得以激活，这也有助于整个内容生态的健康、繁荣。

　　结合以上所提到的“搜索页面”和“蓝V主页”的改版来看，抖音并没有降低品牌方的权益，相反，正是在进行更大的图谋，挑战赛是否会有新的入口补充，我们尚且不知，但想必短时间内，抖音不太可能放弃。

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　　沉浸式体验升级：

　　垂直内容迎来发展第二春

　　再来看看下一个功能的改版，废话不说，先上图：

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　　先说明下，火星小编使用的手机系统是安卓系统，所使用的抖音版本是9.90(身边的同事所使用的苹果手机最新版仍然是version9.81 ，且无法更新到9.90版) ，大家有没有发现：改版后的底部按钮 “北京(即同城)”在新版本上已悄然换成了“热点” ，而点击“热点”则会进入带有频道导航的推荐页，目前所包含的频道有：热点、游戏、体育、美食、旅行、轻知识、明星、直播、二次元、美妆10个。从热点内容来源看，有且不仅限于抖音，也有来自于火山、西瓜的原创视频内容。