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虎嗅APP：线下演出如何腾“云”自救？( 四 )


这样的趋势已经开始显现出来 。 在此之前 ， 花椒直播曾与马乐的星光娱乐合作《致青春》演唱会、阿拉善COART嘉年华等项目 ， 线上+线下同步的演唱会已经成为当下的常见形态 。 除此之外 ， 纯线上的演唱会也在探索更优化的呈现模式和变现模式 ， 罗大佑、朴树、周华健、周笔畅等歌手都已率先试水 。

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实际上 ， 相较于音乐节、演唱会等大型现场娱乐项目 ， 相声、脱口秀、话剧等语言类小规模、多场次的线下演出受到的冲击更大 。
2月1日以来 ， 开心麻花陆续已经发布了数次取消演出的公告 ， 截至3月中旬 ， 开心麻花在全国范围内取消的演出就达到240场 ， 仅在上海就产生了150万的退票金额；2月26日 ， 李诞的笑果文化尝试将线下的脱口秀开放麦表演 ， 以实录的方式搬至线上 。 相比之下 ， 早在四年前就已开始转战线上的德云社受到的影响并不是很大 。
疫情暴露了线下演出集体存在的隐忧 ， 尽管线下演出带给观众的体验很难被取代 ， 但线上的“多元空间”将覆盖更多的消费场景 ， 借助直播开辟线上的“云live”市场已是大势所趋 。 尤其是对中小公司乃至是转型期的头部公司而言 ， 新内容形态和商业模式的探索也不失为一次弯道超车的好时机 。
在马乐的规划中 ， 花椒直播等平台也是星光娱乐未来布局线上的重要伙伴 。 目前 ， 星光娱乐已经专门成立了针对线上业务的独立部门 。 该部门将尝试线上内容产品开发 ， 并完成线下业务和线上展现的嫁接 ， 把DJ主播化、线上化 ， 使电音的展现形式更适应线上快节奏的传播 。
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突如其来的疫情 ， 让习惯忙碌的马乐闲了下来 ， 也让整个线下演出行业慢了下来 。
“以前大家就像一个车轮一样 ， 不停在转 ， 有时候这个油门其实并不在自己脚上 ， 有时候是在市场 ， 有时候是在其他合作方 。 所以我觉得现在也是挺难得的一个机会 ， 让大家能够停下来 ， 去好好思考一下我们自己未来的路 ， 到底是朝着哪一个方向 ， 我们应该怎样去准备 ， 怎样去走 。 ”
【虎嗅APP：线下演出如何腾“云”自救？】艰难的现状是大家都不得不面对的 ， 但行业一时的停滞不前 ， 也是为了下一次更好地出发 。


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