江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

三言财经：爱奇艺讲述裂变新故事：不再只是一家视频平台( 三 )


首先 ， 《潮流合伙人》爆火成为IP内容源头 ， 推动整个链条的运转 。
数据显示 ， 在收官当日 ， 《潮流合伙人》在爱奇艺站内内容热度峰值已经达到7106 ， 一举成为2020年爱奇艺首个内容热度突破7000的综艺节目 。 节目连续登顶百度风云榜、微博综艺热播榜、猫眼全网热度榜等多个榜单 。 其中 ， 百度指数居于全网综艺TOP 1 ， 微指数居于全网综艺TOP 1 。
其次 ， 通过推出分享潮流穿搭的在线知识课程、正版模拟经营小游戏、开设限时体验店等 ， IP得以拓展延伸 。
节目通过推出潮牌联名款 ， 明星亲自带货 ， 进一步拓展商业价值 。
作为爱奇艺“一鱼多吃”IP生态的典型代表 ， 《潮流合伙人》给娱乐产业带来更多思考 ， 综艺居然还可以这样玩 ， 能够触及到这么广的维度 ， 从线上到线下 ， 从电商到游戏再到知识 ， 这种全场景的IP开发模式未来将深刻影响文娱产业 。
爱奇艺推出YouTube模式App“随刻”
与整体生态形成长短协同
在财报电话会议上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布计划推出一款YouTube模式的App“随刻” ， 与爱奇艺整体生态形成协同 ， 加速布局YouTube模式的短视频赛道 。
目前 ， 中国视频市场主要分为两大格局 ， 一个是像爱优腾的长视频市场 ， 基本形成了寡头格局 。另外一类是播放视频的主要长度在1分钟以内、几十秒的短视频市场 ， 主要是快手和抖音 ， 这两种形态的市场份额目前都很大 。
但是播放时长平均在7-10分钟左右的视频 ， 也就是YouTube模式 ， 在中国市场上现在的份额还很低 ， 也一直没有行业补位 ， 这在中国未来的市场有很大机会 。
龚宇表示 ， “迄今为止 ， 由于多种复杂因素的综合影响 ， YouTube模式尚未在中国发展成规模 ， 但我们认为 ， 随着5G和AI技术的部署不断加强 ， 类似App的市场潜力将在未来2-3年显著增长 。 为了抓住机遇 ， 我们已开始做出初步的努力并投资建立规模化的业务模式 。 ”
在中国市场YouTube模式有待进一步发掘 ， 从B站我们能看到YouTube的雏形 ， 但是仍然有很大努力的空间 。中国有大量的优秀创作者和专业机构 ， 这在客观上提供了发展中长视频的潜在能量 。
在4G时代 ， 以抖音快手为代表的短视频开始流行 。 如今在5G和AI的技术的加持下 ， YouTube类型中长视频有了进一步发展的可能 。
中长视频能够给长视频带来不容小觑的去库存能力 ， 通过智能推荐分发 ， 能够实现中视频和长视频精准互通 。
YouTube在海外的成功 ， 也让我们相信只要有合适的机遇 ， 中国也能诞生类似的产品 。 从这个意义上看 ， 对随刻这样的尝试 ， 我们应该抱有足够的期待 。
视频行业在发展中也在不断进化 ， 从最初的买版权卖广告 ， 到自制剧的火热 ， 再到多元化的裂变 。 在视频网站上 ， 我们可以做的事越来越多 ， 体验更加丰富 。
目前在国内 ， 爱腾优在长视频领域三足鼎立 ， 1分钟左右的短视频领域有抖音快手 ， B站在社区运营上有着强劲的发展潜力 ， 此外还有腾讯的微视、百度的好看视频、****的西瓜视频等 。
在大格局既定的情况 ， 各个厂商正在互相渗透 。而爱奇艺随刻切入的市场显然更加巧妙 ， 选择的是国内市场空间还很大的类YouTube模式 ， 避开了与抖音、快手的正面争夺 ， 同时在已有长视频的基础上 ， 打造PUGC内容生态显然更有优势 。
碎片化的娱乐方式 ， 移动网络的发展 ， 让短视频、直播迅速崛起 ， 用户的购物习惯也在不断变化 ， 电商靠直播带货越来越受到欢迎 。
传统端游的份额在不断下降 ， 借助热点IP ， 轻便的手游、页游在各大视频平台成为娱乐方式的一大补充 。
在视频可拓展的方向上 ， 各厂商都在不断尝试 ， 这其中以直播、电商、游戏最为明显 。
视频平台不再只是观看视频的地方 ， 它不仅成为一种生活方式的展现 ， 更承载了用户多元化消费需求 。


推荐阅读


上一篇：【预计 2 分钟读完】比亚迪长沙IGBT项目启动建设，进一步解决新能源核心器件“卡脖子”问题

下一篇：『腾讯科技』蓝色起源展示“新格伦”火箭的巨大鼻锥 直径达7米