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三言财经：爱奇艺讲述裂变新故事：不再只是一家视频平台( 二 )


视频网站以往都是在走版权模式 ， 花费大量成本自制内容、购买版权内容 ， 再通过广告、会员增加收入 ， 再自制内容或购买内容买剧 ， 所以在发展阶段会处于亏损的状态 。
但对于视频行业来说 ， 长期来看 ， 除了发展会员和广告收入实现盈利外 ， 探索多元化的收入也是行业走向盈利的一个关键点 ， 也是打破版权模式的重要方式 。
多元化收入模式的不断构建 ， 视频网站才能从单一收入模式束缚中挣脱出来 ， 走向一条健康的发展方向 。
其他收入的持续增长是爱奇艺“一鱼多吃”IP生态策略取得阶段性胜利的标志 ， 视频网站商业化的路径更加多元化 。 对于视频网站来说 ， 内容始终是第一位 ， 但是消费者更需要多元化的娱乐体验 。
如今 ， 打造IP生态成了视频行业的共识 ， 精细化运作、全链条打通才能最大化满足消费者的需求 ， 充分实现内容的商业价值 ， 把IP的商业价值释放出来 。
视频平台的裂变
爱奇艺打造“一鱼多吃”IP生态
在文娱产业 ， IP的价值在近些年被广泛认知 。 目前 ， 以IP为核心的生态布局已被文娱产业所接受 。
在泛娱乐时代 ， 视频网站作为播放媒介 ， 既拥有影视IP ， 又直接触达用户 ， 在IP孵化开发上有着独特优势 。
可以看到 ， 头部视频网站已经形成多元化的娱乐业态 ， 通过IP将服务和内容连接起来 。 好的内容跨越了形态的限制 ， 视频平台的IP生态已经进入到一个新的阶段 。
爱奇艺已经形成了覆盖文学、动漫、影视、综艺、纪录片、体育、儿童的内容生态 ， 并基于这些优质IP向爱奇艺的电商、知识、游戏、IP衍生、直播等一系列中下游产业链延伸 ， 通过不同形态的联动全场景触达不同受众 ， 把一个IP的长尾价值、变现价值充分发挥了出来 。
例如 ， 爱奇艺的云腾计划通过文影联动不断加速IP价值变现 ， 由爱奇艺文学小说改编孵化的剧集《时光教会我爱你》、《小女上房揭瓦》等均取得了不错的成绩 ， 在之前的跟播期分账都破了千万 。 另外 ， 在文影双向联动也取得了进展 ， 例如《破冰行动》的影视改编小说在爱奇艺阅读APP独家上线后,一周之内便登顶爱奇艺阅读APP出版畅销榜 。
此外 ， 对于其他收入的增长 ， 游戏业务贡献突出 。财报指出 ， 主要受益于众多垂直领域业务的增长 ， 尤其是收购天象互娱之后游戏业务的强劲增长 。
例如《疯狂原始人》和《焚情诀》推动了强劲的营收增长 。 爱奇艺今年推出的新手游《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》在正式上线前的预约期就达到300多万的预约量 。 首发后不久便登顶苹果App Store角色扮演、卡牌免费游戏榜榜首 ， 位列App Store免费游戏排行榜第2名 。 同时登顶TapTap新品榜、热门榜、B站游戏畅销榜等多个游戏榜单的榜首位置 ， 成为2020年开年首个“屠榜”级二次元手游 。
近年来 ， 爱奇艺游戏一直坚持“影游互动 ， 实力打造IP+”策略 ，不断打造“好莱坞式”的游戏生产开发模式 ， 并建立了完善的游戏研发发行中台 ， 这也让我们看到了爱奇艺游戏未来对整体收入的推动潜力 。
随着手游市场的不断增长 ， IP成为游戏产品快速获取用户的重要途径 ， 影视能为游戏带来巨大的流量加成 。 “影游互动、漫游互动”一旦摸索出可规模化复制的模式 ， 爱奇艺的增长空间也就进一步拓展 ， 以目前的发展趋势来看 ， 未来还将有更加广阔的发展空间 。
无论在影视、文学 ， 还是动漫、综艺 ， 爱奇艺拥有大量的IP资源 ， 而在“一鱼多吃”理念下 ， 爱奇艺十分重视IP的长期发展 ， 很多IP在一开始就已经有了拓展、联动 ， 能实现源源不断多元变现的思路 。
【三言财经：爱奇艺讲述裂变新故事：不再只是一家视频平台】比如最近收官的《潮流合伙人》是IP全链条打通的范本 ， 可以说在节目制作之前就规划好了详尽的IP规划 。


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