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[经济日报]线上直播，助力千万商家经济复苏( 二 )


[经济日报]线上直播，助力千万商家经济复苏
本文插图
（健身教练直播引关注）
“在家一起做拿手菜”、“零基础学舞” ， 最近在抖音 ， 涌现了大量这样宅家就能看的“花样直播” 。 多元的直播节目 ， 丰富了用户的宅家生活 ， 让用户在不知不觉中以更积极的态度经营生活 。 而这种态度也会对市场信心带来正向影响 ， 创造出一种“市场还在那里等你 ， 没有一个春天不会到来”的氛围 。
此外 ， 受疫情影响销售的 ， 还有汽车、房产、教育、婚纱摄影等大宗消费 。 但从用户需求角度来看 ， 这些需求不会因为疫情消失 ， 只会延后 。 但如果行业在疫情期间失声 ， 同样会影响市场信心 。
在汽车行业 ， 一些车企率先行动起来 。 3月1日 ， 一汽-大众将多部门负责人组建成为“直播天团” ， 在抖音一连直播几十场 ， 向用户普及看车、选车的专业知识 。 无独有偶 ， 捷达VS7在新车上市之际 ， 选择在抖音打造“云种草”的新车上市发布玩法 ， 圈粉无数 。
对车企来说 ， 直播无疑帮助他们在特殊时期保持甚至扩大了与消费者沟通交流的机会 ， 通过“汽车抖音直播”实现线上看车、线上种草 ， 车企及经销商快速触达海量人群 ， 积累销售线索 ， 为全面复工后到来的汽车消费潮做好准备 。 汽车直播的走热 ， 无疑为整个汽车行业的复苏打下了一定基础 ， 为消费者、车企及经销商带来信心 。
而直播这种全新的与用户互动、沟通的方式也在慢慢促成车企及经销商的数字化转型 ， 通过互联网与新媒体平台 ， 加速自身能力的转型升级 。
当然 ， 直播带来的希望只是“星星之火” 。 要想真正实现经济复苏 ， 还需要千万商家共同努力 ， 探索线上营销的新边界 ， 用全新的方式与广大消费者保持沟通和互动 ， 推动市场发挥“自我实现”和“自我放大”的能力 。
随着“巨量引擎”等平台不断推出更多工具、服务 ， 相信在接下来的时间里 ， 越来越多的行业能够重振市场信心 ， 快速实现回暖 。


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