[鹿角巷]鹿角巷“招安4000家山寨店”谣传始末
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最近 ， 一则鹿角巷收编“山寨店”的消息在网络上引发热议 。
去年千辛万苦拿到商标、并准备2020年转型的鹿角巷 ， 突然“亮出此招” ， 是谣言还是另有隐情？
我专程采访了鹿角巷创始人邱茂庭 。
作者｜国君
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“收编4000家山寨店”的背后真相
“根本不存在这个举措 。 ”邱茂庭开门见山 。 “至于招安几千家山寨店的信息我们也很无奈 ， 也不知道为何会有这样的报道 。 ”
而关于“招安传闻” ， 实际情况是什么呢？
邱茂庭给我讲了个故事：“北京有一对夫妻 ， 就在我们拿下商标的前一周 ， 刚刚花了30万拿到一个所谓的‘城市代理权’ ， 两人是真心喜欢鹿角巷 ， 却无辜入坑 ， 这种时候他们刚刚被骗钱 ， 再去吃我们的官司 ， 于心不忍 。 ”
后来 ， 针对这个问题 ， 在鹿角巷上海的总部 ， 大家多次开会讨论 ， 其中就谈到了“能不能把那些有品牌忠诚度、经营配合度高的门店进行加盟授权” ， 从空间、物料、产品等多方面转为“正版鹿角巷” 。
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从空间、物料、产品等多方面转为“正版鹿角巷”
“结果 ， 这个消息不知道怎么流传出去 ， 演变成了‘鹿角巷要招安4000家山寨店’的骇人传闻 。 ”邱茂庭说 。
和网传版数字不同 ， 邱茂庭说 ， 从去年年底有了这个想法后 ， 鹿角巷拿出了30个名额给予山寨店 ， “当时报名的有300多家山寨店 ， 我们经过层层筛选 ， 最终确定了30家店 ， 其中10家位于北京 。 ”
他们筛选指标有4条：
第一是门店位置好 ， 比如北京合生汇的店 ， 位置极佳 ， 还有一些景区的店 ， 这些铺位是比较难拿到的；
第二是门店能实现基本盈利 ， 说明经营者有经验 ， 热爱行业；
第三是必须配合整改和统一管理 ， 按照既定的风格装修、产品、物料全部按照要求替换 ， 接受总部的培训和统一管理；
第四是要根据所在城市不同 ， 缴纳7.5万~10万的品牌授权费用 ， 但这个不是硬性指标 。
目前的进展 ， 邱茂庭说：“本来计划年后30家店统一动工 ， 把门头和室内风格先改变 。 但现在受到疫情的影响 ， 目前只在外卖平台上 ， 全部换上了我们的VI 。 ”
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外卖平台上 ， 统一用正品VI
外界对于鹿角巷此举“收割、圈钱”的猜测 ， 我也告诉了邱茂庭 ， 他说：“大家这样想 ， 我觉得符合常理 ， 但真实情况不是这样 ， 如果我们想要圈钱 ， 其实在去年前年都可以开放加盟了 ， 那时候都没去做会到现在来做吗？”
“退一步讲 ， 如果真要圈钱 ， 我们干嘛还要从几百家中筛选？直接大门敞开来者不拒不就行了？”他说 。
而鹿角巷关于山寨店的收编 ， 现在已经不再接受 ， 全面停止了 。 但肃清市场的打假工作 ， 还在进行中 。
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7000家假店 ， 有望在3月底肃清
去年打假已经耗资千万 ， 在拿到商标后 ， 鹿角巷打假工作直接进入了“2倍速”模式 。
在山寨最为猖獗的2018年 ， 大陆的正牌门店有100多家 ， 山寨店铺超7000家 。 2018年11月到2019年年底 ， 鹿角巷用著作权相继起诉2800多家假店 。
加上一些快招公司收割完“自然消亡”的门店 ， 鹿角巷2019年末 ， 假店还有3000家左右 。
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打假工作进入“2倍速”模式 ， 图片来自@TheAlley鹿角巷
