轩尼诗：1859年就进入中国的轩尼诗，想让人在更多场景都能想到它( 三 )
我认为 ， “把消费者刻板地划分成不同群体”的营销时代已经过去了 ， 了解消费者在不同场合、不同时刻会有什么需要才是最重要的 。 当然 ， 如果可以有更多“场景” ， 让大家能在更多场合想到我们的酒就更好了 。
酷乐志：中国市场对轩尼诗的重要性有多大？
中国肯定是我们最重要的市场之一 。 轩尼诗其实自1859年就进入了中国 ， 在这一百多年中其实消费趋势一直在不停地变化 。 我们现在有许多对我们了解已久的消费者 ， 也有年轻的、新兴的消费者 ， 中国巨大的地域变化也让消费者的行为如此不同 ， 其中也蕴含着巨大的机会 。
总的来说 ， 消费者都会喜欢高质量、历史悠久的产品 ， 我们只是想要确保产品能够适应本地消费者的消费需求和消费场景 。
酷乐志：这次新年为什么要邀请艺术家张桓来创作一副艺术作品？
我们希望我们的品牌能够更加贴近中国的文化、东方的文化 。
这幅作品是一个“新春”的主题 。 而中国最重要的时刻之一就是新春 ， 这是一个饱含深情的时节 。 而我最欣赏张洹的是 ， 他用艺术作品表达了中国新春的深厚含义 ， 并且留有想象空间 ， 我觉得这种想象空间很重要 。
文章插图
作为一个外国品牌 ， 我们也不敢贸然地说 ， 我们能够完全诠释其意义所在——新春对于中国人来说是一个非常复杂、深厚的概念 。 它不仅仅和生肖、灯笼和爆竹有关 ， 新春是中国生活中一个重要的精神图腾 。
从这副作品中 ， 你就可以感受到这种诗意 ， 你从这些漂浮在空中的圆圈中可以有自己的解读：你看到灯笼了吗？你看到气泡了吗？你看到酒液了吗？你看到用来酿造干邑的葡萄了吗？每个人对这幅作品都可以有自己的解读 ， 这才是我们真正想要传达的 。
酷乐志：消费者在酒类中有很多选择 ， 当中国消费者选择购买一瓶轩尼诗的时候 ， 你觉得他们在购买什么？
我觉得轩尼诗产品的第一个特点是“多元性” 。 轩尼诗本身是能够与多种多样的产品进行混搭的 。 你在宴席上可以喝轩尼诗、吃火锅的时候也可以喝；你可以喝轩尼诗纯饮 ， 也可以把它和气泡水、金酒或者是绿茶进行混搭和搭配 。 “享用干邑的唯一规则 ， 就是随心所欲 。”
第二点就是轩尼诗的“质量” ， 不论你在什么地方、什么季节 ， 随意打开一瓶轩尼诗的酒 ， 它的质量、它的味道是一模一样的 。 或者说 ， 无论你在任何时候 ， 同时打开两瓶轩尼诗同系列的酒 ， 我能保证它们的味道和质量是完全一致的 。轩尼诗背后有负责经营轩尼诗和负责调配干邑的两个家族 ， 至今已经传到第八代传人 ， 这250多年来都在保证我们酒品的品质始终如一 。
文章插图
图片来源：轩尼诗官网
推荐阅读
- 太极拳■教你如何用三年时间进入太极拳懂劲阶段
- #核桃#别看核桃小，浑身都是宝
- 【骆驼与猪】世卫总干事：预计未来几日全球超百万人确诊，美国进入疫情高峰
- 「儿科医生鲍秀兰」父母们可要做好防范措施！，这个专挑宝宝下手的疾病又进入高发期
- 高二暑假减肥，习惯了每天40分钟和节食，可是现在进入高三没有充足时间跑步，很怕胖回去咋办
- 怎样看待记者进入替考组织帮助考生高考，然后举报
- 请问北京有能带狗狗进入的滑雪场吗
- 怎样避免自己的人生进入恶性循环
- 「清华大学」清华大学：新冠肺炎疫苗5月底可进入动物试验阶段丨权威发布
- 新移民来到美国，25岁，是选择去当兵，还是用剩下的青春进入大学再学习