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「传染病」疫情下少儿编程“抢滩”线上 众玩家加速构建护城河


未来网北京3月9日电(采访人员 张冰清)2020年,“在线”一词火爆了开年 。 但是屡屡登上热搜的却是“吐槽”居多,在线教育巨大的流量红利背后,一方面促使行业加速发展,另一方面,也让玩家冷静下来思考,行业马太效益明显的情况下,该如何应对这场危机?
细分赛道少儿编程更是如此,行业推出大量免费课加速了家长认知,扩大了渗透率;线下机构转向线上,行业格局发生改变,“弱刚需”等亟待解决的行业问题渐渐暴露 。
「传染病」疫情下少儿编程“抢滩”线上 众玩家加速构建护城河
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少儿编程资料图 。 未来网采访人员 张冰清 摄
全面转型线上后,竞争格局发生变化
为快速响应“停课不停学”,编程赛道各路玩家转向线上,推出了免费公益课程 。 编程猫、核桃编程、西瓜创客等编程厂商纷纷为各个校区,或是为湖北省的适龄学生免费提供线上编程课程 。
疫情之下,少儿编程行业的线下布局全线停止,特别是以机器人编程为主的一些线下少儿编程教育机构,可能会面临危机 。 很多线下教育机构借助toB企业的技术推出线上课,甚至全面转型线上,但是也遇到不小的挑战 。
达内科技童程童美少儿事业部总经理潘公博表示,2月童程童美的营收进展大概在1.1亿左右,比疫情前不跌反增,缘于在线课程发展速度很快 。
潘公博坦言,“2019年的阶段,编程线上没有对线下有很大冲击,原因是客户对编程科目的认知还处于早期阶段,大多数客户对此了解不深,更希望面对面的了解,从我们的生源比例上来看也呈现出这样的情况 。 这个市场还远远不到充分竞争的阶段,市场还是在增长期 。 ”
“事实上,线下机构与纯天然的线上机构之间,它其实没有那么大的壁垒,其实在行业里的每一个公司,都是希望是两条腿走路的,但并不是每一个公司都有这样的能力,未来坚定看好OMO模式 。 ”潘公博向未来网采访人员表示,这次疫情相当于倒逼着整个行业在加速完成线上线下融合 。
在妙小程创始人管春华看来,“以短期思维来看,很多孩子确实没有办法去线下来上课,这部分流量会阶段性的迁移到线上,对各家在线教育公司确实是利好 。 ”
「传染病」疫情下少儿编程“抢滩”线上 众玩家加速构建护城河
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世界机器人大会上孩子们正在使用编程机器人进行对战比赛 。 未来网采访人员 张冰清 摄
西瓜创客创始人、CEO肖恩向未来网采访人员表示,在线教育不是将教学“搬到线上”,线上用户视角、师资力量、教研投入、教学服务、学习体验都是影响高质量教学的因素 。
“如何有效地从供给侧解决优质师资问题,保证课程高质量的同时,还能根据用户需求灵活安排上课时间和地点,营造更优的编程学习体验,是线上少儿编程的挑战 。 ”肖恩表示 。
但管春华也表示,如果只是将上课场景从线下搬到线上,并不算特别复杂 。 但若是将整个运营方式从线下搬到线下,其实是非常难的 。 ”
“目前线下、线上企业本身的创始团队‘基因’是有着天壤之别的 。 而在一个公司的定位和运营过程当中,基因是非常重要的因素之一 。 线上线下的运营模式、产品课程体系、获客方式也不同 。 事实上,二者财务模型的推导方式也不完全一样 。 ”管春华表示 。
“线上迁移还需考虑细节落地问题 。 ”管春华表示,线上线下的上课场景、直播工具和直播、老师管理都不一样 。 在这一过程中,如果贸然将线下的产品直接迁移到线上的话,有可能会带来很多的退费 。 同时带来了一些现金流的问题 。
“简而言之,不太建议中小型的机构贸然地把上课的产品搬到线上,也不建议整个公司长期采用一个商业模式,从线下搬到线上 。 ”管春华说,“你所面临的所有困难,都是构建你自己核心壁垒,构建你护城河的机会,春天总有一天会到来的 。 ”
彼时的少儿编程:一半海水 一半火焰


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