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『腾讯新闻深网』深网 | OPPO产品线演变史：困难重重，能否破局高端市场？( 四 )


在接受《第一财经周刊》采访时 ， OPPO Find X研发负责人曾表示：“Find X这个项目是结果导向 ， 在此之前 ， 任何一个项目都不会这样搞 。 ”
在过去 ， OPPO的很多手机项目在遇到重大突破难点时都会由专家团队评估 ， 判断是否需要继续往下推进 ， 以免造成不必要的消耗 ， 只有Find X这款产品 ， 不管遇到多大困难都被公司管理层要求“一定要上” 。
之所以选择重启四年前的产品线 ， 一方面OPPO考虑到了Find系列所具备的情怀 ， 另一方面Find所具备的“探索”意义和OPPO现在的产品定义和发展目标依然契合 ， 而“X”又代表“未知” ， 对品牌而言是非常正向的 。
正因如此 ， OPPO选择将Find系列直接升级为Find X系列 。
作为OPPO的高端机型 ， Find X虽然在销量上相比同年的R系列不一定有多么突出 ， 但是它确实起到了一定的品牌拉动作用 ， 让不少人对OPPO品牌有了改观 。 然而 ， OPPO想靠这一款产品站稳高端市场是不可能的 。
而当时供应链的能力不足 ， 延缓了OPPO攻城略地在高端市场的步伐 。
2019年 ， Find X没有迎来它的下一代Find X2 ， 只推出了两款起售价都在4000元以内的旗舰机型 ， 即Reno 10倍变焦版和Reno Ace ， 大有“保底”的意味 。 这两款产品虽然都搭载了骁龙旗舰芯片 ， 但综合素质和Find X相差甚远 ， 都是偏科生 。
“没有（如期）上市 ， 肯定是因为它在产品整体的表现上没有达到我们的预期 ， 就是说从产品本身的造型设计 ， 包括产品的定义这些方面 ， 没有达到我们对Find系列产品的期望值 ， 所以我们后来就停止掉了那个项目 ， 重新开始 。 ”吴强后来向媒体透露 。
“去年一年OPPO没有更新Find X系列 ， 很大可能是在等待屏下摄像头等技术的成熟 。 但行业没有给OPPO足够的时间 。 Reno系列目前来看并没有获得当年R系列的巨大成功 ， 才迫使OPPO不得不继续发力高端市场 。 ”行业人士告诉《深网》 。
“超感屏”是此次Find X2系列的主打 ， 凭借120Hz、10亿色等新技术的加载 ， 从分辨率、色彩、刷新率、亮度等方面都做了深入的优化 。 就纸面参数来说 ， OPPO Find X2 Pro和三星S20 Ultra在屏幕上的差距不大 ， 而且三星S20 Ultra还不支持QHD+和120Hz同时开启 。
『腾讯新闻深网』深网 | OPPO产品线演变史：困难重重，能否破局高端市场？
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“这次Find X2虽然采用挖孔曲面屏 ， 但是屏幕素质是目前国产第一 。 按照DisplayMate的数据 ， Find X2 Pro的JNCD最大值已经和三星旗舰屏幕几乎一致 ， 远超iPhone 。 ”手机评测人士向《深网》表示 。
“截止目前 ， 华为高端旗舰屏幕刷新率都还未达到90Hz 。 而目前OPPO已经能做到120Hz的刷新率 ， 是现售华为旗舰远比不上的 。 ”行业人士分析 ， OPPO此举似乎正是为了针对华为软肋 。
就产品而言 ， OPPO Find X2系列在国内已是第一梯队了 。 然而 ， OPPO冲击高端市场最大的挑战实际上还是品牌 。
几年前 ， OPPO的百度百科里有这么一句话：“OPPO是更多年轻人选择的拍照手机品牌” 。 早年OPPO “为年轻人做手机”的印象已深入人心 ， 而年轻人和高端市场消费有距离 。 所以打从一开始 ， OPPO要做高端市场 ， 在品牌上就有挑战 。 相比之下 ， 华为和OPPO路线就完全不同 。 华为的忠实用户群体包括中年商务人士 。 当年华为Mate系列就是从三星Note系列抢了部分用户 。
OPPO一直在努力差异化自己的品牌形象 。 2019年第一季度 ， 随着Reno的公布 ， OPPO也进行了一次VI层面的品牌升级 。 大到logo设计、品牌颜色 ， 小到字体 ， 产品包装盒都做了一轮更新 。
2020年2月 ， OPPO正式公布自研芯片计划——“马里亚纳计划” 。 尽管OPPO官方回应称 ， 造芯的目的是增强产品竞争力和提升用户体验 。 但考虑到目前能够自研芯片的厂商还是占少数 ， 谁能率先推出自研芯片 ， 对于提升品牌价值肯定是有好处的 。


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