钛媒体■淘宝拼多多用户争夺战：全面进入存量市场( 三 )
短期内 ， 尤其在疫情之下 ， 宏观经济的不稳定性会使得用户消费行为趋于保守 ， 这对于进行高附加值化发展的天猫未必是好消息 ， 当用户规模增速变缓后 ， 商家运营的压力可想而知 。
拼多多在用户端虽然与淘宝相差不大 ， 但交易规模则尚不完全在同一水平 ， 这说明拼多多的品牌和品类升级亦有较大空间 ， 接下来能否冲破二选一 ， 拿到更多的高附加值商家关乎拼多多中短期的潜力 。
最后 ， 我们分享在数据分析中观察到的有趣现象 。
根据QuestMobile在2019年1月的《“她经济”洞察报告》 ， 拼多多拿到了80后女性1.03亿的MAU ， 70后的3000万MAU ， 根据国家统计局统计数据 ， 拼多多基本拿到了80后1.05亿女性的所有电商盘子 ， 70后女网民的一半是拼多多MAU 。
根据拼多多披露65.3%的用户为女性 ， 彼时拼多多的女性用户大致为2.7亿 ， 也就说排除80和70后女性用户 ， 90后和00后 ， 以及60后等用为1.57亿 ， 显然90后和00后女生会是最大部分 。
90后女性总网购数大致在8000万上下（统计局和QuestMobile数据判断） ， 00后女性总网购人数为4500万左右 ， 共计1.25亿 。
结合以上 ， 我们大致可以看到：拼多多基本拿到了80、90和00后女性的大部分用户 ， 这也是以性价比为购物重要驱动的重要人群 。
本文插图
摘自中国妇女报的《新电商平台上的女性》
综合用户运营和商品运营两大诉求 ， 接下来以男性为主的品类的增加会提高用户获取的效率 ， 这也是此前对数码等重点产品补贴的重要原因 ， 男性用户占比要低于淘宝 ， 也可说明此手段在用户运营方面的刺激价值 。
总结：
电商用户为存量市场竞争 ， 商品运营距离全面竞争尚有空间 ， 但双方的精细化运营会加大竞争的强度 。 （本文首发钛媒体）
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