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『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路( 二 )


这一颇具洞察力的定位让realme真我这个最初主打海外青年群体的科技公司 ， 在过去一年半中成为全世界成长最快的手机品牌：18个月从全球47名跃升为全球第七名 ， 全球出货量超过2500万部 。 如果复盘realme真我科技潮牌的创业经验 ， 至少有三点值得关注：
首先 ， 要融入这届年轻人的精神世界 。
相比年长一代 ，Z世代（1995至2000年后出生人群）是互联网的原住民 ， 更热爱具有价值理念的品牌 ， 对个性化也更包容 。 realme真我提出的敢越级 ， 鼓励年轻人“改变世界 ， 不需要论资排辈”容易让年轻群体产生心理共鸣 ， 这与潮牌所追求的独立、个性精神可谓暗通款曲 。
共鸣之外 ， 作为“海归”的realme 还通过向粉丝征求品牌中文名的方式 ， 激发用户参与品牌构建的需求 ， 满足了参与感的深层心理需求 。 粉丝贡献的名字也是五花八门 ， 从锐密到臻沃 ， 最后在realme回到国内整整三个月纪念日当天 ， realme的副总裁兼CMO徐起根据粉丝投票结果宣布realme中文名“真我” ， 通过这一波征名活动推动一波“万物皆可realme”的浪潮 。
realme即将在国内发布最新的X50 Pro的机型 ， 定位为5G旗舰机型 ， 旗舰865芯片 ， 6400万变焦四摄 ， 前置3200万超广角双摄 ， 以及充电3分钟 ， 通话4小时的65WSuperDart闪充技术 ， 用产品力帮助更多实现5G体验 ， 更是迎合了潮流青年内心深处对前沿酷玩科技的追求：基于Android 10打造的“畅速潮玩”系统 ， 不仅视觉设计好看 ， 而且流畅度、功耗和性能 ， 都有很大提升；系统对于用户隐私也给予了特别重视 ， 对应用调用个人信息的方式进行了优化；“充电三分钟、通话四小时”也快充功能也解决了智能手机电量常常不够用的痛点 。
『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路
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其次 ， 强烈的设计感也是另一件制胜法宝 。
设计不仅是一种技能 ， 更是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力 。 realme真我X50 大师版的设计者深泽直人 ， 以“无意识设计”而闻名 ， 这也与realme的“本真设计”相融合 ， 从生活细节出发 ， 以人为本 ， 去除冗余 ， 让设计回归功能和简洁 。 借助富有平衡和秩序感的几何学排列和镀铟工艺 ， realme 真我X50“点”和“线”大师版将金属质感完美地呈现在了玻璃机身上 ， 给手机行业的设计吹入一股新风 。
realme不但在手机设计中大胆引入潮玩元素 ， 去年还与潮玩品牌roaringwild联合推出一系列潮流周边 ， 其中包括realme真我渔夫帽、衣服、果冻包、保护壳等时尚单品 ， 向年轻人展现潮流的魅力 ， 刷新了科技圈潮牌新玩法 。 从这角度看 ， realme并没有循规蹈矩地自我局限为成一个手机品牌 ， 而扩大泛化为一个面向年轻人的潮流品牌 。
realme这种青年、潮流的设计形象 ， 在一款又款产品、一次又一次的活动中被反复强化 。 1月7日发布会上推出的经典蓝系列潮品——realme 快充移动电源、健身包、Buds Air保护壳和经典蓝卫衣 ， 黄蓝撞色的前卫设计 ， 配合“我太蓝了”的社会化营销 ， 在潮流青年中留下深刻印记；去年7月 ， 为了推广realme X 大师版洋葱和白蒜两种配色 ， realme携手广州美院爆改菜市场 ， 打造“很呛的店”的快闪店 ， 瞬间成年轻人打卡的潮流圣地 。
『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路
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此外 ， 绝不强调性价比 ， 专注打造超预期的用户体验 。
性价比的兴起诞生于一个紧缺年代 ， 作为潮玩品牌显然应该远离这个黑洞 ， 避免让品牌掉入价格战的泥坑 。
对准超越性价比套路的跑道 ， 让realme在目前同质化严重的市场中脱颖而出 ， Z世代的年轻人更关注的是消费者体验 ， realme致力于在相似价格区间内 ， 为用户提供更高品质感的产品 ， 让用户可以对realme真我产品有“惊喜感” ， 实现性能、品质、设计全面越级 。 哪怕在印度这样价格敏感型市场 ， realme早在2019年三季度已跃升至线上份额第二名 。


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